Giorgio

Giorgio Beverly Hills è prima di tutto una boutique, aperta nel 1961 al 273 di Rodeo Drive da Fred Hayman e George Grant, il cui nome, italianizzato, dà il nome all’insegna. Le sue tende a righe gialle e bianche diventano un emblema del lusso di Beverly Hills.

Due anni di prove

L’idea di un profumo della casa nasce nel 1979. Secondo WWD, Gale Hayman annusa campioni per due anni, fino alla sera in cui un flacone di prova di Florasynth si rompe mentre lo porta con sé: l’odore che ne emana decide la scelta.

Giorgio esce nel novembre 1981, dapprima riservato alla boutique, prima di arrivare da Bloomingdale’s. Secondo WWD, le sue vendite all’ingrosso raggiungono 100 milioni di dollari già nel 1985, quattro anni dopo il lancio.

Una paternità contesa

Jean-Pierre Subrenat, profumiere formatosi a Grasse e arrivato a New York nel 1976, afferma in un’intervista con EuropUsa di aver creato Giorgio Beverly Hills. Il critico Richard Goller lo considera una creazione di Bob Aliano; WWD nomina soltanto Florasynth.

Dagli Hayman a Elizabeth Arden

Nel 1987 Fred Hayman cede il profumo e il marchio ad Avon per 165 milioni di dollari, e la boutique diventa Fred Hayman Beverly Hills. Procter & Gamble rileva il marchio Giorgio nel 1994.

La licenza appartiene oggi a Elizabeth Arden, la cui controllata EA Fragrances firma il sito del marchio. La casa vi presenta Giorgio come l’essenza di Beverly Hills in un flacone, un profumo floreale, caldo e femminile.