Floreale
Giorgio Beverly Hills
Alcuni profumi sono al tempo stesso singolari e potenti. Evocano da soli molteplici sentimenti e somigliano a un viaggio nel cuore della Dolce Vita. Scintillano come una star sul tappeto rosso. Sono un concentrato di fantasia e di raffinatezza. Tra questi, il profumo Giorgio Beverly Hills è senza dubbio un simbolo del lusso e del glamour californiano. È un inno alla femminilità, imprescindibile da oltre 30 anni, e contribuisce a diffondere in tutto il mondo l’immagine del marchio omonimo.
I profumi di Giorgio Beverly Hills
FlorealeIl lancio del marchio Giorgio Beverly Hills
L’insegna Giorgio Beverly Hills nasce per mano di Fred Hayman, uno svizzero nato nel 1925 ed emigrato a New York alla metà del secolo scorso. Questo illustre personaggio mosse i primi passi nell’hotellerie di lusso e si costruì rapidamente un curriculum di tutto rispetto. Visionario per natura, aveva l’ambizione di cambiare radicalmente la percezione che il mondo aveva dello stile di Los Angeles. Aprì così un negozio divenuto iconico e subito riconoscibile per le sue tende a righe gialle e bianche. Si trova su Rodeo Drive, uno dei viali più ricchi di Beverly Hills. Fu inaugurato nel 1961 e venne presto considerato uno dei negozi più innovativi della sua generazione. Si trattava infatti di un concept store inedito sulla costa occidentale degli Stati Uniti. Giorgio Beverly Hills era una casa che riuniva numerosi marchi e si inseriva perfettamente nell’atmosfera lussuosa del quartiere. Comprendeva una sala di lettura, un tavolo da biliardo, un camino acceso, un bancone in legno di quercia… Gli uomini potevano così rilassarsi mentre le mogli facevano acquisti. Giorgio Beverly Hills offriva inoltre la consegna degli acquisti a domicilio già dal giorno successivo, in Rolls-Royce. Il concetto non mancò di conquistare tutta la clientela facoltosa dell’epoca. Numerose celebrità frequentavano regolarmente il negozio, come Frank Sinatra, Nancy Reagan, Diana Ross o Elizabeth Taylor.
La nascita del profumo leggendario di Giorgio Beverly Hills
Tuttavia, se Giorgio Beverly Hills brilla ancora oggi, è anche grazie al suo profumo emblematico. Ma come è nato? In realtà, per ammaliare sempre di più le clienti, il negozio Giorgio Beverly Hills arricchì il proprio impianto di aria condizionata con una fragranza diffusa nebulizzata in tutti i locali. In breve tempo l’odore scelto dal marchio fece centro e la sua eleganza, la sua potenza e la sua audacia furono notate. Fu così che Giorgio Beverly Hills decise di farne un profumo a tutti gli effetti. Questo fu inoltre accompagnato da pagine pubblicitarie sulle riviste Vogue e Harpers’s Bazaar, a partire dal 1983. Il profumo Giorgio Beverly Hills fu anche il primo a essere diffuso sotto forma di inserti profumati sulla stampa. Ciò contribuì notevolmente alla sua notorietà e le vendite decollarono. Il suo successo superò presto i confini degli Stati Uniti. Il lancio in Francia, nel 1985, fu celebrato con un’immensa passerella evento all’interno delle Galeries Lafayette sul Boulevard Haussmann a Parigi. Il risultato superò allora ogni aspettativa del suo creatore, poiché il profumo generò oltre 100 milioni di dollari di fatturato in appena quattro anni.