Fleur de Lait

Un dessert come punto di partenza

Miu Miu ne dichiara l’origine senza giri di parole: il mango pomelo sago, un dessert asiatico a base di mango a dadini, pomelo, perle di sago e latte di cocco. Il nome del profumo ne ricava una finzione, quella di un fiore che profumerebbe di frutta.

Il profumo esce nel 2023, otto anni dopo il primo Miu Miu. Now Smell This lo annuncia nel gennaio di quell’anno e lo descrive come un’aggiunta alla linea femminile della casa, allora proposta nei formati da trenta e da cinquanta millilitri.

La profumiera che ha imparato a semplificare

Givaudan attribuisce la creazione a Daniela Andrier, maestra profumiera della casa svizzera. A lei si devono Les Infusions de Prada, tra cui Infusion d’Iris, MYSLF per Yves Saint Laurent in co-creazione, e lo stesso profumo Miu Miu, otto anni prima di questo.

Annick Le Guérer ne racconta la formazione: uno stage da Chanel, un anno di studi a Grasse e poi Argenteuil, dove da Roure diventa assistente di Édouard Fléchier. Secondo Annick Le Guérer, il creatore di Poison le insegna a semplificare.

La lezione qui si vede. Miu Miu dichiara soltanto tre note, una per livello, laddove un lancio di questa distribuzione ne allinea di solito una decina. Il profumo poggia su tre materie prime nominate e su ciò che ciascuna deve alle altre.

Da Coty a L’Oréal

Miu Miu è il marchio gemello di Prada, e la sua licenza beauty ha cambiato mano: a lungo presso Coty, è passata a L’Oréal. Fleur de Lait è uscito prima di questo passaggio e oggi si vende sotto un’insegna diversa da quella che lo ha lanciato.

Nel maggio 2026 la casa rilancia il profumo con una campagna pensata per TikTok, in cui il flacone viene dissotterrato da una finta vaschetta di gelato in sabbia cinetica. Le Journal du Luxe vi legge un allineamento all’ondata dei profumi lattiginosi.