Bel Ami Vétiver

Apprezzato molto rapidamente, il negozio di Thierry Hermès è un successo e un luogo imprescindibile della capitale. Oggi il marchio si è diversificato e i suoi talenti sono numerosi. In omaggio al romanzo di Guy de Maupassant, «Bel Ami» è uscito nel 1986. Per offrire una variante senza rompere i codici del cuoio, nel 2014 Hermès presenta «Bel Ami Vétiver».

La partitura di Jean-Claude Ellena

Uscito nel 1986, «Bel Ami» è una fragranza molto maschile, che racconta l’eroe di Maupassant. Al tempo stesso virile e combattivo, l’uomo «Bel Ami» si mostrava molto potente. Ambiguità e intrighi facevano allora parte della composizione, che metteva in primo piano il cuoio, materia prima estremamente maschile. Nel 2014 Jean-Claude Ellena, profumiere esclusivo di Hermès dal 2004, decide di aggiornare «Bel Ami», perché venga riscoperto. Pur derivando sempre dall’eroe di Guy de Maupassant, «Bel Ami Vétiver» appare allora come uno sguardo nuovo sull’eredità della casa Hermès. Senza modificarne la struttura, Jean-Claude Ellena attribuisce a «Bel Ami» una nuova identità che lo proietta nel XXI secolo. Jean-Claude Ellena scrive qui la sua partitura, firmata da un’altra materia prima, il vetiver.

Bel Ami Vétiver, la luce del vetiver caldo

Dal cuoio chypre al cuoio legnoso, con «Bel Ami Vétiver» la luce del vetiver prende il sopravvento. La fragranza si apre con note agrumate, associate a note speziate. Il cuore è dominato dal vetiver, fresco, luminoso e morbido, cui si uniscono note legnose. «Bel Ami Vétiver» evolve verso una scia cuoiata accompagnata dal muschio di quercia. Nobile e audace, la fragranza trasporta in un mondo nuovo. Il flacone riprende le forme del suo predecessore. Si presenta nel flacone standard e classico della casa Hermès: una colonna di vetro dagli angoli arrotondati, ispirati alle lanterne delle carrozze di un tempo. Dal 2014 tutti i flaconi «classique Hermès» seguono la stessa linea.

Una rivisitazione molto riuscita, con l’introduzione di un nuovo ingrediente, il vetiver. Caldo e luminoso, conferisce a «Bel Ami Vétiver» un accento molto dolce, pieno di sensualità. La nuova identità di «Bel Ami» è giovane, moderna e virile. Il flacone, classico, riprende i codici dei flaconi iconici di Hermès. Ancora una volta Hermès riesce in una variante creando una fragranza al tempo stesso antica e moderna.