Guerlain
La Petite Robe Noire Eau de Parfum
Lanzada en todo el mundo en 2012, La Petite Robe Noire no nació ese año. Delphine Jelk la había compuesto en 2009 exclusivamente para las boutiques Guerlain, cuando aún no trabajaba para la casa. Thierry Wasser remodeló la fórmula antes de la difusión amplia. En torno a un acorde de cereza negra, almendra y regaliz asentado sobre una rosa, el eau de parfum hizo entrar el gourmand en Guerlain, y dividió a la crítica desde su salida.
Dónde comprarlo
Un pequeño vestido nacido en boutique
En 2009, Guerlain pone en venta en sus únicas boutiques un eau de parfum en edición limitada. El nombre ya es el que todo el mundo conocerá. El frasco es el de Mitsouko, vestido con un degradado negro y una silueta de vestido.
Delphine Jelk firma la fórmula, siendo entonces una joven perfumista y perfectamente desconocida. No trabaja para Guerlain: está en Drom, en Nueva York, cuando somete su idea a Sylvaine Delacourte, que dirige la creación de los perfumes de la casa.
La idea viene de una película. Jelk cuenta haber visto a la María Antonieta de Sofia Coppola comer pastelería en zapatillas Converse, y haber extraído de ahí un acorde de macaron de frambuesa y guinda y de rosa, matizado con facetas de té ahumado y regaliz.
El proyecto ocupa dos años. Ann Caroline Prazan, en marketing, escribe la historia de este vestido que habla en primera persona. Auparfum describe a la salida un acorde de almendra y regaliz gourmand, bastante guerlinesco a pesar de un nombre que la revista juzga afín a Chanel.
La serie se agota en pocas semanas y se queda sin existencias. Una exclusividad de boutique acababa de demostrar que un gourmand afrutado podía funcionar en una casa cuyo terreno habitual no era ese.
El modelo n.º 2, una continuación que nadie cita
En febrero de 2011, Guerlain presenta una continuación. Se llama La Petite Robe Noire modelo n.º 2 y lleva esta vez la firma de Thierry Wasser, perfumista de la casa desde 2008, con Sylvaine Delacourte en la dirección de la creación.
La dirección cambia. Auparfum describe una composición construida sobre el iris y el azahar, y la juzga pálida. No encuentra la acogida de su predecesora, y la revista se pregunta entonces si se trataba de una nueva prueba antes de algo mayor.
Este segundo vestido cuenta, aunque hoy pocos lo recuerden. Explica por qué el eau de parfum que se vende en todas partes desciende de la exclusividad de 2009 y no de él: la casa dio marcha atrás hacia el primer acorde.
La remodelación de 2012, y la cuestión de la firma
En marzo de 2012, La Petite Robe Noire abandona el círculo de las boutiques y sale en difusión mundial. El nombre no cambia, el acorde se parece mucho al de 2009, pero la fórmula fue remodelada por Thierry Wasser.
Guerlain presenta esta remodelación como una manera de recolocar el perfume en el estilo de la casa. Jeanne Doré, en Auparfum, propone otra lectura el 24 de marzo de 2012, y esa lectura nunca se ha retirado desde entonces.
Según ella, sobre todo era necesario que el perfume dejara de estar firmado por alguien distinto del perfumista oficial. Un retoque ligero habría bastado, deslizándose de paso hacia una estética afrutada y pachulada más convencional.
Ella lee en ello una pérdida: algo del encanto singular del original, quizá demasiado agudo para el gran público. Su juicio aparece el mismo mes del lanzamiento, lo que le da el peso de un testimonio contemporáneo más que de un recuerdo.
Un punto queda sin respuesta. Guerlain escribe que Delphine Jelk se incorporó a la casa en 2014. Compuso, por tanto, desde fuera, el perfume que se convertiría en la mayor venta moderna de su futuro empleador.
El vestido, el frasco y la banda sonora
El frasco de 2012 abandona el de Mitsouko por el corazón invertido, diseñado en 1912 para L'Heure Bleue. Su degradado va del negro al rosa empolvado, en eco a las notas que la casa destaca en su comunicación.
El vestido que lo adorna no es anónimo. Guerlain lo atribuye a los artistas Olivier Kuntzel y Florence Deygas, a partir de un dibujo original de Florence Deygas. Los mismos firman la película publicitaria difundida en el lanzamiento.
La campaña se prescinde de embajadora. La silueta dibujada atraviesa París sola, sobre These Boots Are Made For Walking de Nancy Sinatra. Auparfum, severa con el perfume, reconoce que el anuncio está notablemente bien hecho.
El despliegue supera el cartel: televisión, ambientación de sitios web, presencia en tienda. La revista señala en 2012 que esta artillería podría bastar para que la versión de amplia difusión lograra un éxito comparable al de la exclusividad.
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La publicidad
La Petite Robe Noire es un perfume que vio la luz en 2009 pero que estaba destinado inicialmente a una comercialización restringida, exclusivamente en la boutique de Guerlain de los Campos Elíseos. Sin embargo, el entusiasmo del público hacia él fue inmediato, hasta el punto de que Guerlain decidió, algunos años más tarde, extender su notoriedad a todo el planeta, tras una ligera revisión de su fragancia por el perfumista Thierry Wasser. En este contexto, Guerlain imaginó una publicidad para acompañar su perfume. Desde entonces, la campaña de La Petite Robe Noire no deja de reinventarse y de dar lugar a toda clase de decorados de ensueño y parisinos.
La Petite Robe Noire, una silueta dibujada por un dúo de artistas
A diferencia de la mayoría de los perfumes, La Petite Robe Noire no está representada por ninguna embajadora mundialmente célebre. En efecto, con ella, no se trata en absoluto de una modelo, una actriz o una cantante de éxito planetario. La Petite Robe Noire se representa a sí misma, mediante una pequeña silueta simplemente dibujada a tinta china. Desde el lanzamiento de su perfume, Guerlain colabora con el dúo Kentzel & Deygas, verdaderos polifacéticos en el universo del diseño gráfico. Para la ocasión, inventaron: una especie de retrato chino, en unos pocos trazos de pincel, de la mujer o de las mujeres que encarnarían este Petite Robe Noire. Desde entonces, La Petite Robe Noire se pone en escena en diferentes películas de animación, contando todas ellas el paseo parisino de esta figura chispeante y traviesa.
La película de animación de La Petite Robe Noire de Guerlain
Aquí, todo comienza con una visión de La Petite Robe Noire frente a la boutique de Guerlain, al pie de un inmenso árbol de Navidad, sublimemente decorado y embellecido con numerosos paquetes de regalo. Sin duda, el ambiente es festivo y la época es invernal. París ha vestido su manto blanco y los copos de nieve caen sobre la capital. La torre Eiffel, por su parte, aparece más resplandeciente que nunca. El Sacré-Coeur domina la ciudad como una fortaleza de cristal. La cima del Arco de Triunfo sirve de pista de hielo a La Petite Robe Noire, que enlaza figuras ante un jurado implacable, dibujando de paso la G de Guerlain sobre el hielo. La publicidad concluye finalmente con la visión de este perfume icónico.
Retorno sobre la fragancia de La Petite Robe Noire de Guerlain
Como recordatorio, La Petite Robe Noire se presenta en un frasco icónico de la casa Guerlain, concebido a comienzos del siglo pasado. Reconocible por su tapón en forma de corazón invertido y sus hombros en coma, encierra un delicioso perfume floral y gourmand, articulado en torno a un macaron de rosa asociado a un toque de cereza. El té negro, por su parte, le confiere una potencia más distinguida y casi anisada. La almendra y el pachulí refuerzan aún más su prestancia, mientras que Thierry Wasser integra también la célebre Gerlinade de la marca, compuesta de bergamota, haba tonka, vainilla e iris.