Kenzo
Flower By Kenzo
Floral empolvado aparecido en 2000, Flower by Kenzo da olor a una flor que no lo tiene. Alberto Morillas construye su amapola con la violeta y la rosa búlgara, apoyadas sobre un fondo de vainilla y almizcles blancos. La grosella negra y las bayas rosas abren la composición, y el heliotropo lleva el conjunto hacia el pintalabios antiguo. El frasco, un tallo de cristal alargado e inclinado, se debe a Serge Mansau a partir de una idea de la agencia Air Paris.
Dónde comprarlo
Kenzo lanza su perfume del milenio con una apuesta que ninguna casa había intentado antes: dar una estela a la amapola, que los perfumistas clasifican entre las flores mudas. La composición aparece en 2000 y ya no abandonará el lineal.
Una fotografía del 21 de octubre de 1967
Patrick Guedj entra en Kenzo Parfums como fotógrafo y director de marketing, en el momento en que Kenzo Takada abandona la casa que él mismo fundó. Cuenta que la idea, tanto la de la imagen como la del perfume, parte de una fotografía tomada ese día en Washington.
La escena es conocida: una joven tiende una flor a las fuerzas del orden durante una manifestación contra la guerra de Vietnam. Ninguna de las fuentes consultadas aquí nombra al fotógrafo, por lo que el nombre no figura.
De esa imagen surge el programa entero. Una flor que crece donde no se la espera, entre dos piedras, contra el hormigón. Rebelde, fuerte y frágil a la vez, y que se marchita en cuanto se corta.
La campaña que él no firmó
En internet se atribuye a Guedj la saga publicitaria desde su origen. Preguntado al respecto, él mismo lo corrige: todas las campañas son suyas, salvo la primera. Este matiz no figura en ningún otro lugar, y procede del propio interesado.
El ritmo, por su parte, está fijado. Una película cada tres años, cada vez en una ciudad distinta, para que un perfume convertido en atemporal siga sorprendiendo. Buenos Aires, Miami, París, Brasilia y San Francisco reciben sucesivamente este manifiesto urbano.
Una flor muda
El término pertenece al oficio, y es Guedj quien lo aporta. La amapola no da nada en la destilación: no proporciona ni absoluto ni esencia, y nada de lo que se vende con ese nombre procede de la propia flor.
Morillas ve en ello una ventaja más que un obstáculo. Sin referencia que copiar, sin olor que respetar, declara haber recibido una página en blanco, algo que un perfumista rara vez obtiene en un lanzamiento de esta envergadura.
El frasco, y su tercer autor
Serge Mansau diseña un tallo de cristal inclinado, sin etiqueta ni nombre de marca en las paredes, donde solo una amapola roja recorre desde la base hasta el tapón. El objeto anuncia el tema antes de la más mínima vaporización.
Dos fuentes de naturaleza distinta añaden un nombre que los comunicados omiten: el diseño procede de una idea de la agencia Air Paris. Mansau ejecuta el tallo de cristal, pero la forma nace en otro lugar.
Lo que los recuentos no dicen
Para el lanzamiento, Kenzo hace plantar campos de amapolas en pleno centro de la ciudad, al pie del Centro Pompidou, y en otros lugares tanto de Europa como de Asia. La operación está documentada y el procedimiento ha hecho escuela.
Las cifras, en cambio, no se sostienen. Los números que circulan varían en un factor de cien de una página a otra, sin que ninguno remita a un origen fiable. Se descartan por falta de un valor verificable.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Notas de corazónEl corazón del perfume
- Notas de fondoLo que permanece
Comparte tu impresión
Crea una cuenta para conservar tus votos y encontrar tu cuaderno.
La publicidad
Aparecida en 2010, puede decirse que la fragancia Flower by Kenzo no carece de poesía. Flower by Kenzo se asemeja a un perfume llegado de otro lugar. Aunque su creación resulte inesperada, no por ello deja de ser original y contemporánea. Fue Alberto Morillas quien construyó Flower by Kenzo, combinando tres acordes: un acorde floral, un acorde empolvado y un acorde vibrante. El frasco es también inédito y realmente original, pues integra una magnífica amapola cuyo rojo vivo brilla a través de la transparencia del cristal.
Publicidad de Flower by Kenzo, un mundo donde la amapola es reina
La idea del anuncio mantiene la misma originalidad que el conjunto del perfume, ya que evoca amapolas que brotan en pleno centro de la ciudad y entre rascacielos. La casa Kenzo desplegó medios muy importantes para realizar su anuncio publicitario, en el que transforma la plaza del Capitolio, en Toulouse, en un auténtico campo de amapolas. Compuesto por 200 000 amapolas, el parterre se instaló en menos de 48 horas. Un impulso de poesía extraordinario que la marca hizo nacer en el corazón de una ciudad plenamente urbana, donde cada transeúnte pudo llevarse una amapola. Al mismo tiempo, la casa Kenzo plantó también 150 000 amapolas en la explanada del Centro Pompidou, repitiendo esta operación amapola en Milán, Hong Kong y Viena…
Lika Minamoto, la nueva imagen de la campaña de Flower by Kenzo
Desde 2010, la actriz y modelo Lika Minamoto es la imagen de Kenzo, sucediendo a Shu Qi, la actriz taiwanesa. En la última campaña publicitaria, Lika Minamoto fue sorprendida perfumándose en los tejados de París, allí donde llueven… ¡amapolas! Patrick Guedj, el realizador de este nuevo anuncio, quiso transmitir un mensaje de paz y buen humor. Actriz japonesa, Lika Minamoto vive en París. Ya ha posado para grandes revistas y también ha firmado contratos con Van Cleef & Arpels, La Roche Posay, Wella, Garnier y Lacoste. La música del anuncio es obra de un artista francés, Jil is Lucky, con una canción titulada The Wanderer. Si la amapola no tiene olor, Kenzo le ha creado su propio perfume…
Flower by Kenzo es una fragancia cargada de poesía, a imagen de la marca Kenzo. Tan original como contemporánea, Flower by Kenzo está representada por Lika Minamoto, una actriz japonesa que sucede a la actriz Shu Qi. La nueva imagen, Lika Minamoto, se perfuma en los tejados de París, tejados donde crecen las amapolas. Un anuncio tan hechizante como la fragancia Flower by Kenzo.