Cacharel
Anaïs Anaïs Eau de Toilette
Primer perfume de Cacharel, Anaïs Anaïs sale en 1978. Cuatro perfumistas de Firmenich, Raymond Chaillan, Paul Léger, Robert Gonnon y Roger Pellegrino, lo componen en torno al lirio para las chicas jóvenes. Vendido desde 2014 con el nombre de Anaïs Anaïs L’Original, es un floral verde en eau de toilette: jacinto y madreselva, lirio, lirio de los valles y rosa, sándalo y almizcle, en un frasco de opalina blanca.
Dónde comprarlo
Anaïs Anaïs es el primer perfume de Cacharel, la casa de moda fundada por Jean Bousquet, cuya licencia de perfumes pertenece a L’Oréal. Lanzado en 1978, sigue siendo el perfume emblema de la marca, que hoy lo vende con el nombre de Anaïs Anaïs L’Original, en eau de toilette.
Un perfume para las chicas jóvenes
Según una historia que recoge Le Figaro, Jean Bousquet y el director general de L’Oréal habrían concebido el proyecto durante un vuelo entre Ciudad de México y París: un perfume para la edad intermedia entre la adolescencia y la edad adulta. Annette Louit, entonces joven jefa de producto, trabaja en el lanzamiento.
Elena Vosnaki, de Perfume Shrine, atribuye a Annette Louit el éxito comercial del perfume. Señala que el mercado juvenil seguía entonces poco explotado y que las jóvenes veían las imágenes habituales de la perfumería como burguesas y anticuadas, y esperaban perfumes propios.
L’Express cuenta que François Dalle, el patrón de L’Oréal, rechaza el proyecto durante dos años y que el primer lanzamiento fracasa. La casa sigue describiendo a una chica a la vez inocente y sensual, y un perfume portador de un mensaje de ternura.
Cuatro perfumistas de Firmenich
Cuatro perfumistas de Firmenich firman la fórmula: Raymond Chaillan, Paul Léger, Robert Gonnon y Roger Pellegrino. La casa explica que tomaron el lirio como tema principal, rodeado de otras flores blancas y de notas verdes, para expresar la frescura y la pureza.
Le Figaro ve en ella la primera fórmula de la historia de la perfumería firmada por un colectivo de narices. Chant Wagner, de The Scented Salamander, relata que el proyecto parte de un soliflor de lirio y se enriquece poco a poco hasta formar un ramo blanco, sobre una estructura floral verde.
El nombre de una diosa
La casa hace derivar Anaïs de Hannah, «la graciosa», y de una diosa de la antigua Persia. Élisabeth de Feydeau llama Anaïtis a esta diosa del amor. Elena Vosnaki recuerda que muchos vieron en el nombre un guiño a la escritora Anaïs Nin, pista que la marca nunca asumió oficialmente.
Chant Wagner cita a Michael Edwards, para quien el nombre se le habría ocurrido al equipo sin una razón precisa, antes de justificarse por su parecido con Anaïtis. Para Le Figaro, el nombre repetido remite a la dualidad buscada del perfume, a la vez inocente y sensual.
Un éxito mundial
Impulsado por las imágenes de Sarah Moon, el perfume vende, según FashionNetwork, treinta y cinco millones de unidades en cinco años, gracias a un precio inferior al de sus competidores. La marca afirma que fue el perfume más vendido del mundo de 1982 a 1985.
L’Express lo cuenta entre los primeros perfumes vendidos en grandes superficies, en Prisunic; Élisabeth de Feydeau escribe que vuelve a las perfumerías tradicionales en cuanto llega el éxito. Elena Vosnaki describe barreños de agua en los grandes almacenes, donde las jóvenes se lavaban las manos antes de una crema y una pulverización.
Élisabeth de Feydeau ve en él «una verdadera lección de marketing»: en 1985, escribe, lo llevan las estudiantes de Mayo del 68 convertidas en mujeres, junto con sus hermanas pequeñas y sus hijas. Le Figaro relaciona con el perfume la moda del nombre Anaïs a mediados de la década de 1980.
El relanzamiento de L’Original
En 2014, Cacharel lanza Anaïs Anaïs Premier Délice, compuesto en Firmenich por Olivier Cresp y Dora Baghriche. El perfume de 1978 adopta entonces el nombre de Anaïs Anaïs L’Original, cuyo regreso anuncia Victoria Frolova, de Bois de Jasmin, en marzo de 2014.
Victoria Frolova explica en 2018 que la fórmula se retocó para ajustarse a las nuevas normas de la perfumería, sin alejarse del original. El eau de toilette se vende hoy en 30, 50 y 100 ml, en el frasco de opalina blanca del lanzamiento.
Pirámide olfativa
- Notas de salidaLos primeros minutos
- Notas de corazónEl corazón del perfume
- Notas de fondoLo que permanece
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La publicidad
Sarah Moon y la ternura
En 1978, Sarah Moon fotografía a dos chicas de tez de porcelana, bajo el eslogan «Un día la ternura se extenderá por el mundo».
La fotógrafa Sarah Moon firma las imágenes del lanzamiento, en 1978. Le Figaro describe a dos chicas que se susurran confidencias, de ojos oscuros, cuello largo y tez de porcelana, muy lejos de las mujeres de negocios y de las bellezas venenosas de las campañas rivales.
Elena Vosnaki describe bellezas de contornos difuminados que no muestran nada por debajo del cuello, con música preclásica. Le Figaro ve en este rostro doble el eco de la adolescencia turbia y del nombre repetido; al mismo tiempo, la marca lanza los regalos ofrecidos con el perfume.
La primera campaña lleva el eslogan «Un día la ternura se extenderá por el mundo», que citan Élisabeth de Feydeau y Chant Wagner. En julio de 2004, Kate Moss se convierte en la imagen de la campaña de Anaïs Anaïs; Chant Wagner ve en esta campaña la alusión a un secreto.