Paradigme Eau de Parfum

Prada lanciert Paradigme 2025 als neuen Signature-Herrenduft. Der Name bildet ein erweitertes Anagramm von Prada und verweist direkt auf Paradoxe, den Damenduft des Hauses, als dessen Gegenstück er gedacht ist.

Eine Frage als Manifest

Das Haus präsentiert den Duft rund um eine Frage: Was wäre, wenn es einen anderen Weg gäbe? Es entwirft darin eine Männlichkeit, in der Selbstvertrauen zu Neugier wird, Stärke zu Feinheit und Erfolg zur Freiheit, ein eigenes Vorbild zu schaffen.

Eine umgekehrte Duftpyramide

Marie Salamagne, Bruno Jovanovic und Nicolas Bonneville kehren die übliche Reihenfolge der Komposition um: Sie beginnen bei der Basis und arbeiten sich zum Auftakt hinauf, als Echo auf das Dreieck, das Prada als Logo dient. Das Haus sieht darin eine holzig-amberartige Signatur zwischen umhüllender Wärme und Frische.

Marie Salamagne fasst das Projekt mit dem Begriff der Kühnheit zusammen: Es sei ihr zufolge darum gegangen, den Klassizismus aufzubrechen und ein neues, sinnlicheres und magnetischeres Vorbild zu entwerfen. Das Haus ordnet den Duft seinen holzig-amberartigen Kompositionen zu.

Ein nachfüllbarer Flakon

Der Flakon ist nachfüllbar, und Prada hebt die Einsparung an Glas, Kunststoff und Metall hervor, die eine Nachfüllung mit 150 ml ermöglicht. Die Kampagne zur Markteinführung bringt Tom Holland und den Regisseur Thomas Vinterberg zusammen.