Pi

Givenchy lanciert Pi 1998, ein Eau de Toilette für Herren, das Osmoz den holzig-orientalischen Düften zuordnet und das Haus heute als holzig-amberartig beschreibt. Alberto Morillas komponiert es; Osmoz schreibt ihm auch Pi Eau Fraîche zu, eine drei Jahre später erschienene Variante.

Intelligenz als Verführung

The Rose Sheet berichtet, Parfums Givenchy ziele mit Pi auf den denkenden Mann, der von Geist und Mut geleitet werde – so Camille McDonald, die das Haus damals leitet und die Intelligenz zum neuen Symbol der Verführung macht.

Osmoz stellt Pi als eine aus der Wissenschaft geschöpfte Allegorie des Fortschritts vor, als Zuflucht der männlichen Vorstellungskraft, ein raffiniertes und sinnliches Parfum, das den nach dem Absoluten strebenden Mann dazu bringe, über sich hinauszuwachsen, im Zeichen einer Zahl der Harmonie und des Gleichgewichts.

Ein rascher Erfolg

Drei Jahre nach der Markteinführung waren laut Osmoz mehr als zweieinhalb Millionen Flakons verkauft; Osmoz kündigt damals Pi Eau Fraîche an, sanfter und weniger gourmand. Die Linie umfasst zu diesem Zeitpunkt ein Eau de Toilette, ein Eau de Parfum, Aftershave-Pflegeprodukte, ein Shampoo und Deodorants.

Die heutige Darstellung

Givenchy stellt Pi heute als Zeichen neuer Eroberer vor, die nach starken Empfindungen verlangten, als magnetisches Parfum, in dem die Kraft eines holzigen Akkords auf die Sinnlichkeit der Benzoe treffe, für einen Mann, der danach strebe, über sich hinauszuwachsen.