Marc Jacobs
Daisy Love
Daisy Love ist die erste neue Linie der Daisy-Familie von Marc Jacobs seit mehr als vier Jahren, lanciert im April 2018 und komponiert von Alberto Morillas, der die Reihe seit ihren Anfängen verantwortet. Das Eau de Toilette eröffnet mit kristallisierter Moltebeere, erblüht mit den Blütenblättern des Gänseblümchenbaums und ruht auf Kaschmir-Moschus und Treibholz, die das Haus als gourmand verstanden wissen will.
- Marke
- Marc Jacobs
- Erscheinungsjahr
- 2018
- Parfumeur
- Zielgruppe
- Damen
- Duftfamilie
- Blumig
- Konzentration
- Eau de Toilette
Bezugsquellen
Im April 2018 ergänzt Marc Jacobs die 2007 begründete Daisy-Familie um eine Linie – die erste seit mehr als vier Jahren. Daisy Love wird Alberto Morillas anvertraut, Parfumeur bei Firmenich, der die Daisy-Düfte seit dem allerersten Flakon komponiert.
Das Haus präsentiert Daisy Love als neue Facette von Daisy, süchtig machend und unwiderstehlich, die eine unbeschwerte und ansteckende Liebe zum Leben feiere. Coty, Inhaber der Lizenz, beschreibt den Duft als den allerersten „strahlenden Gourmand“, jugendlich und raffiniert zugleich.
Die Lancierung setzt auf digitale Kanäle: Die Kampagne erscheint auf Instagram mit exklusiven Inhalten, die von Partner-Influencern verbreitet werden, rund um Kaia Gerber, die bereits mit den Marc-Jacobs-Düften verbunden ist. Coty gibt damals an, seine digitale Präsenz ausbauen und stärker auf Influencer-Marketing setzen zu wollen.
Daisy Love hat seither eigene Varianten hervorgebracht, darunter Eau So Sweet, Daze, Paradise und Pop, die Wikiparfum allesamt den blumigen Düften zuordnet, ebenso wie Daisy Love Petals, das Taschenformat.
Duftpyramide
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Die Werbekampagne
Kaia Gerber an einem Strand in Kalifornien
Kaia Gerber, Aube Jolicoeur und Faith Lynch, von Alasdair McLellan auf Film fotografiert an einem kalifornischen Strand, unter der Leitung von Katie Grand.
Für Daisy Love setzt Marc Jacobs die Zusammenarbeit mit Kaia Gerber fort und stellt ihr die Models Aube Jolicoeur und Faith Lynch zur Seite. Der britische Fotograf Alasdair McLellan zeichnet für die Bilder verantwortlich, die vollständig auf Film entstanden, unter der künstlerischen Leitung von Katie Grand.
Die in Rancho Palos Verdes, Kalifornien, gedrehte Kampagne versetzt die Daisy-Welt von blühenden Feldern an einen goldenen Strand, um dort die Geschichte von Freundschaft und Schwesternschaft der Reihe fortzuführen. Der Fernsehspot ist mit Teen Age Riot unterlegt, dem Stück von Sonic Youth.
Im Spot zupft Kaia Gerber am Wasser die Blütenblätter eines Gänseblümchens; ihre beiden Freundinnen, mit Gänseblümchenketten um den Hals, tanzen mit ihr, halten sich an den Händen und laufen in der untergehenden Sonne zum Meer.
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