Bloom Eau de Parfum

Im Mai 2017 kam die Nachricht: Das Haus Gucci stellte einen neuen Duft namens Bloom vor. Die Neuigkeit sorgte in der Welt der Parfümerie sofort für Aufsehen, und das aus gutem Grund: Gucci Bloom ist der erste Gucci-Duft, den Alessandro Michele, der derzeitige Kreativdirektor der Marke, gestaltet hat. Zudem ist es das allererste Parfum von Coty seit der Fusion des Konzerns mit dem US-Marktführer Procter & Gamble. Es fehlte nur noch eine dem Ereignis angemessene Kommunikation, um die Markteinführung des Dufts abzurunden. Diese liegt nun vor: Gucci hat die Werbekampagne für sein Parfum Gucci Bloom enthüllt.

Die poetische Welt von Gucci Bloom

Gucci Bloom ist ein Duft, der die Vitalität und Vielfalt der Frauen feiert. Er rückt ihre natürliche Schönheit in den Vordergrund. Mit ihm entfaltet sich die Trägerin auf authentische Weise. Der Duft stammt vom Meisterparfumeur Alberto Morillas. Die Idee war, ihn wie eine Frühlingsblüte aufblühen zu lassen. Das Parfum fängt den berauschenden Hauch eines prächtigen, blumenreichen Gartens ein. So versetzt Gucci Bloom in eine ausgesprochen ländliche Szenerie. Es führt in eine poetische, beinahe imaginäre Welt, etwas vintage, aber stets sehr elegant.

Die Launch-Party von Gucci

Zur Feier des neuen Parfums ließ Gucci sich nicht lumpen. Die Präsentation des neuen Dufts fand im MoMA statt, dem Museum für zeitgenössische Kunst in New York. Zu diesem Anlass wurde der Hof des Hauses in einen urbanen Garten verwandelt, geschmückt mit zahlreichen Wildblumen. Rose, Jasmin, Pfingstrose, Maiglöckchen und Glyzinie verbanden sich mit zahlreichen bunten Vögeln. Viele Prominente waren anwesend, und die private Abendveranstaltung fand große Beachtung.

Die Werbekampagne für Gucci Bloom

Im Einklang mit der gesamten Kommunikation von Gucci führt die Werbung für Gucci Bloom in eine ländliche, blumige Welt. Hauptgesicht der Kampagne ist Dakota Johnson, US-amerikanische Schauspielerin und Model. Nachdem sie Gesicht der Marke Mango gewesen war, gewann sie mit ihrer natürlichen und authentischen Schönheit das Herz von Alessandro Michele. In der Werbung für Gucci Bloom wird sie von den Models Hari Nef und Petra Collins begleitet. Ganz in Blumendrucke gekleidet, finden sich die drei Frauen in einer blumigen und aquatischen Welt wieder. Der Film läuft zum Titel „The Rip“ von Portishead. Die drei jungen Frauen schreiten durch Wildblumen und lassen auf ihrem Weg bunte Schmetterlinge aufsteigen. Selbst ihr Wohnzimmer ist vollständig mit Blumen dekoriert. Die Welt ist vollkommen surreal. Die Werbung endet mit einem Bild der drei jungen Frauen in kristallklarem Wasser. Sie baden in einem See, der ebenfalls mit einer Vielzahl von Blumen geschmückt ist, die beinahe die olfaktorische Quelle dieses neuen Damendufts zu sein scheinen …