La Vie est Belle

„La Vie est Belle“ soll das Bild von Glück, Lebensfreude und einer zugleich sanften und unabhängigen Weiblichkeit vermitteln – verkörpert von der prachtvollen Julia Roberts, dem Gesicht der Kampagne. Vom strahlenden Lächeln des Stars über den Glamour des Flakons bis zur Eleganz des Duftes ist alles darauf ausgerichtet, „La Vie est Belle“ Frauen anzubieten, die zu ihrer Weiblichkeit stehen und zugleich originell sind. Das Parfum spielt mit Kontrasten und den Diktaten der Parfümerie, ohne sich ganz von den Traditionen von Lancôme abzuwenden.

La Vie est Belle: das olfaktorische und das Marketingkonzept rund um den Flakon

Über das Parfum und seinen Flakon hinaus kommt das Bild, das der Duft vermittelt, besonders in den Werbekampagnen zur Markteinführung zum Ausdruck. Für Lancôme und „La Vie est Belle“ wurde die Lancierung 2012 von einem Werbespot begleitet, den die prachtvolle Julia Roberts mit Stil und Charme trug.

Damit der Film in Erinnerung bleibt und dem Parfum ein völlig neues Image verleiht, sparte Lancôme nicht an Mitteln: ein renommierter Regisseur, Tarsem Singh, außergewöhnliche Dreharbeiten von 35 Tagen in den Universal Studios in Los Angeles und ein ebenso origineller wie einprägsamer Plot. Die sprühende und strahlende Julia Roberts steht einer mondänen Abendgesellschaft gegenüber, die allegorisch als grau vor Traurigkeit und Langeweile dargestellt wird. Sie sprengt ihre Ketten und öffnet sich Glück und Freiheit, mit einem fabelhaften Lächeln, das alle Blicke verzaubert.

Blumige und zutiefst feminine Noten für ein fröhliches Parfum

„La Vie est Belle“ soll die Frau der 2000er-Jahre darstellen: schön, verführerisch, glamourös, aber auch originell, herrlich verspielt und vor allem völlig unabhängig. Ausgehend von diesem starken Konzept arbeiteten drei große Parfumeure, Olivier Polge, Dominique Ropion und Anne Flipo, 3 Jahre lang an der komplexen Komposition aus 63 Rohstoffen von „La Vie est Belle“.

Das Ergebnis wird dem Aufwand der Schöpfer gerecht, die im schönen Flakon von „La Vie est Belle“ einen orientalischen Duft mit fruchtigen und gourmandigen Facetten präsentieren, der einem Schönheitselixier gleicht. Die Noten von Orange im Auftakt verbinden sich verspielt mit den fruchtigen Noten von Cassis und den reinen, zarten Akzenten von Jasmin und Orangenblüte. Dann entfaltet sich die Komposition zur Fülle edler Iris-Pallida-Noten, akzentuiert durch einen Hauch Bittermandel und verbunden mit berauschendem Patchouli sowie gourmandigen Noten von Vanille, Praliné und Tonkabohne.

Der Flakon, der dieses kostbare Parfum birgt, entspricht dem Bild der Frau, die Lancôme für diesen Duft erschaffen hat: zart, glamourös, voller Rundungen und … lächelnd. 1949 für das Haus Lancôme von Georges Delhomme entworfen, der die Aura der Frauen einfangen sollte, fand „le sourire de cristal“ – so genannt, weil sein Schöpfer darin ein Lächeln sah – zunächst kein passendes Parfum. Erst „La Vie est Belle“ erweckte ihn zum Leben, mit dem kostbaren Duft, der ihm gebührte, und dem lebendigen Lächeln der prachtvollen Julia Roberts, das alle Präsentationen des Parfums ziert.

„La Vie est Belle“ ist ein Parfum, das das kostbare Rezept des Glücks laut und deutlich verkünden will. Ob durch das Lächeln des Flakons oder des Gesichts der Kampagne oder durch seinen zugleich kostbaren, femininen und kühnen Duft – „La Vie est Belle“ ist ein prachtvolles Parfum, das bei einem breiten Publikum überzeugter und unabhängiger Frauen unverändert beliebt ist.