Giorgio

Giorgio Beverly Hills ist zunächst eine Boutique, 1961 am 273 Rodeo Drive von Fred Hayman und George Grant eröffnet, dessen italianisierter Vorname dem Geschäft seinen Namen gibt. Die gelb-weiß gestreiften Markisen werden zu einem Sinnbild des Luxus von Beverly Hills.

Zwei Jahre Versuche

Die Idee eines hauseigenen Parfums entsteht 1979. Laut WWD riecht Gale Hayman zwei Jahre lang an Mustern, bis eines Abends ein Testflakon von Florasynth zerbricht, als sie ihn mitnimmt: Der Geruch, der davon ausgeht, gibt den Ausschlag.

Giorgio erscheint im November 1981, zunächst exklusiv in der Boutique, bevor er bei Bloomingdale’s ins Sortiment kommt. Laut WWD erreichen seine Großhandelsumsätze bereits 1985, vier Jahre nach der Lancierung, 100 Millionen Dollar.

Eine umstrittene Urheberschaft

Jean-Pierre Subrenat, in Grasse ausgebildeter Parfumeur, der 1976 nach New York kam, gibt in einem Interview mit EuropUsa an, er habe Giorgio Beverly Hills geschaffen. Der Kritiker Richard Goller hält ihn für eine Kreation von Bob Aliano; WWD nennt nur Florasynth.

Von den Haymans zu Elizabeth Arden

1987 verkauft Fred Hayman das Parfum und die Marke für 165 Millionen Dollar an Avon, und die Boutique wird zu Fred Hayman Beverly Hills. Procter & Gamble übernimmt die Marke Giorgio 1994.

Die Lizenz gehört heute Elizabeth Arden, deren Tochtergesellschaft EA Fragrances die Website der Marke verantwortet. Das Haus stellt Giorgio dort als die Essenz von Beverly Hills im Flakon vor, ein blumiges, warmes und feminines Parfum.