Drakkar Noir

Guy Laroche eröffnet seine Herrenlinie 1972 mit Drakkar, einem aromatischen Duft, der für den britischen Markt konzipiert wurde. Zehn Jahre später kehrt der Name, verdunkelt durch ein Adjektiv, zurück, und der Jüngere verdrängt den Älteren innerhalb weniger Saisons.

Der Jüngere und der Ältere

Barbara Herman beschreibt einen Duft, der dunkler sei als der von 1972 und von Leder und Patchouli getragen werde, die der ältere nicht enthalten habe. Das Haus behält das Wikingerschiff bei und fügt ihm die Farbe hinzu, die seinen Erfolg begründen sollte.

Ein Name, der nach Vampir klingt

Der Drakkar ist ein skandinavisches Kriegsschiff, und die Marke leitet daraus ein Bild erobernder Stärke ab. Die Semiotiker Ron Beasley und Marcel Danesi fügen eine zweite Lesart hinzu: Der Klang des Wortes erinnere an Dracula und dessen grausame Verführungskraft.

Der Flakon stammt von Pierre Dinand, der bereits den von 1972 entworfen hatte. Ein schwarz lackierter, opaker Kiesel, kaum aufgelockert durch eine weiße Einfassung für die Signatur, ein harter Gegenstand, den die Hand erkennt, ohne ihn zu sehen.

Eine Kampagne, die je nach Land die Haut wechselt

Das bekannteste Plakat zeigt einen nackten Männerunterarm, der den Flakon umschließt und am Handgelenk von einer Frauenhand mit rot lackierten Nägeln gepackt wird. In der Fassung für die Emirate ist der Mann bekleidet und die Geste der Frau abgemildert.

Im Fernsehen schießt von 1986 bis 1991 ein junger Mann mit Pfeil und Bogen. Stephanie Seymour erscheint von 1991 bis 1993 neben einem Boxer, fotografiert von Herb Ritts. Jean-Baptiste Mondino filmt 1994 einen Rocker, 2013 Neymar.

Was der Markt ihm zurückgab

Die Fragrance Foundation zeichnet ihn 1985 aus, unter einer Bezeichnung, die je nach Quelle zwischen meistverkauftem Herrenduft und Herrenduft des Jahres schwankt. Im Dezember 1991 führt ihn die New York Times als Nummer eins im weltweiten Prestigesegment oberhalb von 20 Dollar.

Kanada nimmt ihn 2010 in seine Ruhmeshalle des Parfums auf. 1993 enthielt jede verkaufte Schachtel eine Rock-CD; 2002 schloss L’Oréal einen Vertrag über 10 Millionen Dollar mit dem Rennfahrer Dale Earnhardt Jr. ab.