Code Colonia

Ob warm und lebendig oder frisch und luftig – jeder Duft der großen Armani-Code-Familie entführt in eine Welt, in der Eleganz das oberste Gebot ist. Auch der neueste Code Colonia bildet keine Ausnahme. Er zeigt eine gewisse Transparenz und hinterlässt zugleich einen Schleier von Sinnlichkeit. Damit entfaltet sich sein Charme… Genau diese Botschaft wollte das Haus Armani mit seiner Werbung vermitteln. Im Fokus: ein kurzer, aber nicht weniger intensiver Spot.

Chris Pine, perfekte Verkörperung der Armani-Eleganz

Mit einer Großmutter, die in den 1930er- und 1940er-Jahren Hollywood-Schauspielerin war, Anne Gwynne, und Eltern, die ebenfalls Schauspieler sind, Robert Pine und Gwynne Gilford, war der attraktive Chris Pine geradezu für denselben Weg bestimmt. Der in Los Angeles geborene Schauspieler studierte Schauspiel, bevor er seine Karriere am Theater begann. Danach wandte er sich dem Fernsehen zu und hatte verschiedene Auftritte in Kurzfilmen und Fernsehserien. Seine erste Kinorolle folgte 2004, als Chris Pine in Plötzlich Prinzessin 2 einen der zahlreichen Verehrer von Anne Hathaway spielte. Von da an reihte er Rolle an Rolle in Filmen aller Art, von leichten Komödien über Thriller und Horrorfilme bis hin zu Science-Fiction. Seine Rolle als Captain Kirk in Star Trek ließ seine Popularität jedoch regelrecht explodieren. Heute 36 Jahre alt, scheint ihm nichts zu widerstehen. Er gehört zu den gefragtesten Persönlichkeiten Hollywoods, und sein großer Charme passt hervorragend zum Image des Hauses Armani.

Der Werbespot für Code Colonia

Während manche Marken lange Botschaften wählen, deren Fernsehspots sogar zwei Minuten überschreiten, hat Armani einen kurzen, aber nicht weniger intensiven Werbespot gewählt. Er dauert knapp 18 Sekunden. Die Werbung für Code Colonia wurde von der italienischen Kommunikationsagentur Armando Testa in Zusammenarbeit mit Wanda Production realisiert. Zu Beginn erscheint der Name Giorgio Armani in Weiß auf schwarzem Grund. Dann ertönt der Titel „Destinations“ von Gesaffelstein und unterstreicht mit seinen elektronischen Anklängen die zeitgemäße Wirkung der Werbung. Die Kamera richtet sich auf Chris Pine, der sich in seinem Badezimmer zurechtmacht. Nur mit einem halb geöffneten weißen Hemd bekleidet, richtet er sorgfältig seine Manschettenknöpfe, bevor er zu seinem Parfum greift, um sein Erscheinungsbild noch zu vervollkommnen. Code Colonia scheint seinen charmanten und selbstsicheren Auftritt zu betonen. Den Abschluss bildet ein umwerfender Blick. Zugleich kühn, sinnlich und entschlossen, zeigt er das Bild eines ehrgeizigen Mannes. So präsentiert sich der neue Code Colonia.