CK IN2U Her

1994 hatte CK One eine ganze Jugend mit einem Parfum erobert, das sich Mädchen und Jungen teilen konnten. 13 Jahre später wenden sich Calvin Klein und der Lizenznehmer Coty mit CK IN2U erneut an die Zwanzigjährigen, dem ersten ck-Duft, der als Duo verkauft wird: eine Version für sie, eine Version für ihn.

Der Duft der „Technosexuellen“

Der Name schreibt sich wie eine SMS: „in to you“, verliebt in dich. Die Marke zielt auf die Millennial-Generation, junge Erwachsene, die sich über Bildschirme kennenlernen und umwerben. Für sie prägt sie das Wort „technosexuell“, das sie als Marke eintragen lässt.

Die Pressemitteilung zur Lancierung fasst die Linie zusammen: CK One habe davon gehandelt, sich mit der Gruppe zu verbinden, CK Be davon, sich mit sich selbst zu verbinden, CK IN2U davon, sich mit einer anderen Person zu verbinden. Die Marke eröffnet zudem eine Community-Website, What are you IN2?, um das Gespräch online fortzuführen.

Ein Duo mit vier Parfumeuren

Vier Parfumeure arbeiten an dem Duo. Bruno Jovanovic und Jean-Marc Chaillan zeichnen für die Herrenversion verantwortlich; Loc Dong und Carlos Benaïm komponieren CK IN2U Her, das das Haus als frischen Floriental beschreibt, prickelnd im Auftakt, süß im Herz, amberartig in der Basis.

Das Duo wird am 8. März 2007 in New York vorgestellt. Beide Eau de Toilette gibt es mit 50, 100 und 150 ml; die Damenlinie ergänzt eine Körpermilch, ein Duschgel und ein Deodorant-Spray.

Eine Generation, die protestiert

Noch bevor der Duft im Handel erscheint, verärgert die Rede von den Technosexuellen einen Teil der Zielgruppe, der sich nicht auf eine Bildschirmgeneration reduzieren lassen will. Now Smell This und The Scented Salamander berichten bereits im März 2007 über diesen Proteststurm im Netz.

Noch heute präsentiert das Haus CK IN2U Her als Duft einer Generation, die ihre Freiheit durch neue Technologien ausdrücke, sich mit der ganzen Welt verbinde und den Augenblick voll auskosten, gefallen und verführen wolle, hier und jetzt.