Boss Orange

Hugo Boss lanciert Boss Orange im Sommer 2009. Es ist der erste Damenduft von Boss Orange, der lässigen Modelinie des Hauses mit bohemehaftem, romantischem Geist. Procter & Gamble, damals Inhaber der Lizenz für die Hugo-Boss-Düfte, entwickelt ihn, und Annick Ménardo komponiert ihn.

Eine spontane Frau

Das Haus bestimmt ihn für eine positive, lebhafte und freigeistige Frau, die sich auf ihre eigene Weise ausdrückt: Spontaneität sei, so das Haus, der rote Faden. Der Slogan lädt schlicht dazu ein, ihn mit Leidenschaft zu tragen.

Zur Lancierung spricht Procter & Gamble von einem Duft der Sinnlichkeit, Leuchtkraft und Tiefe, der zwischen seinen Facetten hin- und herspiele. Die sehr feminine Vanille treffe darin auf Sandelholz und Olivenbaum, zwei Hölzer, die die Marke für maskuliner hält.

Das Gesicht von Sienna Miller

Sienna Miller verkörpert den Duft seit seiner Lancierung. Die Marke beschreibt sie als spontan, sprühend und bereit, zu ihren Gefühlen zu stehen – eine ideale Ikone für dieses Spiel der Facetten. Cliff Watts fotografiert und filmt sie; der Film läuft ab Juli 2009 im Fernsehen.

Boss Orange heute

Coty, das die Lizenz nach Procter & Gamble übernommen hat, verkauft Boss Orange weiterhin als Eau de Toilette mit 30, 50 und 75 ml. Manche Parfümerien führen ihn inzwischen unter dem Namen Boss Woman, mit derselben Duftpyramide und derselben Liste der Inhaltsstoffe.