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Phlur

Phlur ist eine amerikanische Parfummarke, die 2015 in Austin von Eric und Cynthia Korman gegründet wurde; sie machten daraus eine der ersten Linien, die die vollständige Zusammensetzung ihrer Düfte veröffentlichten. Im Januar 2021 vom Inkubator The Center übernommen, wurde sie im Februar 2022 unter der kreativen Leitung von Chriselle Lim mit einem einzigen Duft neu lanciert: Missing Person.

Parfums von Phlur

Ein erstes Leben im Zeichen der Transparenz

Eric und Cynthia Korman gründen Phlur 2015 in Austin, Texas. Die Marke verpflichtet sich, die vollständige Liste der Rohstoffe ihrer Parfums zu veröffentlichen – eine Praxis, zu der in der Branche nichts verpflichtet –, und wird bei Sephora und Credo verkauft.

Diese Positionierung verschafft ihr ein Publikum, aber keine Größe. Im Januar 2021 übernimmt der von Ben Bennett gegründete Inkubator The Center die Marke und sucht jemanden, der sie neu ausrichtet.

Die Neulancierung 2022 und Missing Person

Chriselle Lim, Content-Creatorin für Mode und Beauty, stößt Ende 2021 zum Projekt und wird Eigentümerin und Kreativdirektorin. Die Neulancierung erfolgt am 22. Februar 2022 mit einem einzigen Duft, Missing Person, einem blumigen Moschusduft, der zunächst im Direktvertrieb und ab dem 31. März bei Sephora verkauft wird.

Der Duft wurde über ein Gefühl statt über seine Rohstoffe vorgestellt: den Geruch eines Menschen, der fehlt. Er war mehrere Monate lang ausverkauft und hinterließ eine Warteliste von mehreren Hunderttausend Personen.

Was aus der Marke geworden ist

Drei der zehn ursprünglichen Parfums wurden in die neue Aufmachung übernommen, einen ovalen, transparenten Flakon mit Porzellankappe, weit entfernt von den opak-weißen, quadratischen Flakons des ersten Lebens. Die folgenden Neuheiten setzten dasselbe erzählerische Prinzip fort.

Phlur wird bei Sephora in den USA, bei Space NK und Selfridges im Vereinigten Königreich sowie bei Anthropologie verkauft. Der Inkubator hinter der Marke führt außerdem Naturium, Saltair und MAKE, die alle um eine öffentliche Figur der Beauty-Branche aufgebaut sind.