Byredo

Ein schwedisches Haus ohne eigenen Parfumeur

Ben Gorham gründet Byredo 2006 in Stockholm. Der Name zieht „by redolence“ zusammen, den englischen Ausdruck für einen Duft, der in einem Raum verweilt. Der Gründer beansprucht den Beruf des Parfumeurs nicht für sich: Er beschreibt, was er sucht, und lässt externe Nasen komponieren, allen voran Olivia Giacobetti und Jérôme Épinette.

Die ersten Parfums des Hauses, Gypsy Water, Encens Chembur und Rose Noir, sind weiterhin im Sortiment. Das Prinzip beruht auf einer begrenzten Zahl von Rohstoffen pro Formel, die jedem Parfum eine unmittelbare Lesbarkeit verleiht.

Parfums, benannt wie Erinnerungen

Jede Neuheit geht von einem Ort oder einem Moment im Leben des Gründers aus, und der Flakon bleibt von Parfum zu Parfum derselbe: typografisches Etikett, schlichtes Glas, keine bildliche Darstellung. Gypsy Water, Bal d’Afrique und Blanche haben die Marke über Schweden hinaus bekannt gemacht.

Das Haus hat mit Namen außerhalb der Parfümerie zusammengearbeitet: mit den Fotografen Inez und Vinoodh 2016 für das Parfum 1996, mit Virgil Abloh 2018, IKEA 2020 und dem Rapper Travis Scott 2021. Im November 2023 kommt Schmuck ins Sortiment.

Von Manzanita Capital zu Puig

Ben Gorham tritt 2013 die Mehrheit an Byredo an den Londoner Fonds Manzanita Capital ab, der auch an Diptyque beteiligt ist, und bleibt kreativer Leiter. Puig kündigt im Mai 2022 eine Mehrheitsbeteiligung an, eine Transaktion, die mit mehr als 1 Milliarde Euro bewertet wird.

Der Gründer bleibt für die Dauer des Übergangs für die Kreation verantwortlich und legt seine Funktionen im Juni 2025 nieder. Das Haus ist seitdem vollständig in das Portfolio der spanischen Gruppe eingegliedert, neben L’Artisan Parfumeur und Charlotte Tilbury.