Lanvin lance Rumeur à la rentrée 2006 sous le nom d’un Rumeur de 1934, œuvre d’André Fraysse. Francis Kurkdjian en compose une version sans lien olfactif avec l’ancienne : magnolia et aldéhydes, fleurs blanches autour du seringa, fond de patchouli, de muscs et d’ambroxan. Le flacon, dessiné avec Alber Elbaz, s’inspire d’un modèle ancien chiné aux puces.
Un flacon cubique aux coins adoucis, dessiné avec Alber Elbaz d’après un flacon ancien, coiffé d’un anneau doré et noué d’un ruban noir.
Le flacon est dessiné par l’agence Aesthete avec Alber Elbaz, inspiré par un flacon ancien trouvé aux puces de Clignancourt, rapporte Women’s Wear Daily. Carré aux arêtes arrondies, il salue les flacons sphériques de la maison ; Osmoz le décrit comme un cube aux angles arrondis.
Un bouchon doré porte un anneau de métal, cuivré doré selon Osmoz, qui répond au mot Rumeur gravé en lettres dorées sur le verre, dans une typographie créée par Elbaz. Un ruban noir, de taffetas, est noué autour du col.
Elena Vosnaki lui trouve un air de Promesse de Cacharel et déconseille de le tenir par son anneau, comme le fait le mannequin de la campagne. Angela le juge adorable. L’eau de parfum se vend en 30, 50 ou 100 ml, le parfum en 15 ml.