Givenchy
L'Interdit Givenchy
L’Interdit revient en 2018, soixante et un ans après le parfum créé pour Audrey Hepburn, sous une formule entièrement neuve signée Dominique Ropion, Anne Flipo et Fanny Bal. Givenchy y oppose un bouquet de fleurs blanches — tubéreuse, fleur d’oranger, jasmin sambac — à un fond de patchouli, de vétiver et d’ambroxan, avec Rooney Mara pour égérie.
Où l’acheter
Le premier L’Interdit paraît en 1957. Hubert de Givenchy l’avait fait composer par Francis Fabron pour Audrey Hepburn, son amie et sa muse, avant d’en étendre la vente à toutes les femmes. Son nom garde la trace de cette exclusivité d’abord réservée à l’actrice.
La légende veut qu’elle s’y soit opposée d’un « Mais je vous l’interdis ! ». La formule lui est prêtée plus qu’attestée, mais c’est d’elle que le parfum tient son nom, et l’actrice prête son visage à la campagne, ce qui ne se faisait guère alors.
Le nom traverse les décennies et plusieurs relectures, dont une réédition proche de l’original en 2007, dans la collection des Parfums Mythiques. En 2018, Givenchy rompt avec cet héritage : la maison garde le nom et commande une composition entièrement neuve.
Dominique Ropion, Anne Flipo et Fanny Bal, tous trois chez IFF, en signent la formule. Rooney Mara en devient le visage, choisie pour une allure que la presse rapproche volontiers de celle d’Audrey Hepburn.
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La publicité
Une fuite dans le métro fantôme
Todd Haynes filme Rooney Mara quittant une soirée parisienne pour la station fantôme de la Porte des Lilas, sur un titre de Trentemøller.
La campagne de 2018 revient à Todd Haynes, qui avait dirigé Rooney Mara dans Carol. Le film part d’un appartement parisien où l’actrice s’ennuie, en robe de dentelle noire signée Givenchy, et la conduit jusque dans le métro.
Le tournage a lieu à la Porte des Lilas, station fantôme fermée au public, où Rooney Mara gagne une fête clandestine derrière une porte close. Le visuel fixe est signé David Sims, photographié dans la station.
La bande-son est « Deceive » de Trentemøller, chanté par Sune Rose Wagner, des Raveonettes. Despina Veneti juge que ce récit de transgression n’a aucun rapport avec ce que le parfum donne à sentir.