- Eau de toilette
- 2003
Higher Energy : Un envol moderne et puissant d’hespéridé nouvelle fraicheur
Dior pourtant habituée à créer des campagnes de communication sophistiquées en parfumerie pris en 2001 le contrepied de cette culture de l’Or pour offrir un parfum novateur et épuré : Higher.
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Forte de son succès, la grande maison en parfumerie proposa en 2003 une nouvelle déclinaison qui prend elle aussi de la hauteur pour mieux s’envoler : Higher Energy.
Un parfum telle une nouvelle philosophie de vie : Higher Energy
Le concept fort de la ligne de parfums Higher est justement qu’il n’y a plus de concept ! Ou plutôt que la simplicité et la beauté n’ont pas besoin d’être mises en relief de façon exagérée pour exister…pour vendre aussi...
Ainsi la première campagne Higher liée à la collection haute-couture, s’est basée sur des images en noir et blanc intemporelles et élégantes pour mieux diffuser les matières premières parfumées ultramodernes et toujours aussi rigoureusement choisies. Si Higher Energy propose de sémillantes nouveautés olfactives, la campagne publicitaire a conservé son charme épuré.
Filmé en gros plan, le jeune mannequin RJ Rogenski pose la chemise ouverte à tous vents en exhibant en gros plan sa toute nouvelle sensation de liberté. Pas de musique, mais au contraire une vue aérienne sur un ciel nuageux qui s’enrobe de la puissance de moteurs de grosses cylindrées. La force de cet homme vient de la Nature et de son esprit libre, que rien n’y personne ne pourrait l’arrêter !
De façon clairement affichée Higher Energy, tout comme son prédécesseur, s’affiche pour Dior comme « Un parfum jeune et urbain pour l’homme ouvert aux nouvelles perspectives et horizons ».
Higher Energy ou un cocktail ultra vitaminé naturel
Si le flacon d’Higher Energy se joue des transparences pour faire apparaitre un jus jaune citron éclatant, les lignes masculines franches et nets de la bouteille aux épaules carrées demeurent. Inspiré des concepts urbains les plus novateurs, Higher Energy démontre une nouvelle fois sa sensationnelle soif de modernité.
Le bel hespéridé n’a rien perdu du pep’s légendaire de son aîné et n’hésite pas à sur jouer la fraicheur des agrumes pour mieux séduire les hommes avides de tonicité. Les notes de tête sont forcément «l’energy » de cet envol parfumé piquant de pamplemousse, ce qui n’empêche les notes de baies de Guenièvre d’apporter leurs douceurs épicées et finement parfumées aux hespéridés. L’essence de poivre noir corse le cœur de la fragrance accompagnée des sensualités forte de l’encens. Pour autant Higher Energy conserve la note fondante et sucrée de poire de son jus originel, ce qui offre une touche originale et gourmande à cet ensemble parfumé puissant. Enfin l’homme Higher Energy proposera un sillage boisé et sauvage profond grâce au vétiver, si cher à Dior, délicatement enrobé de muscs blancs.
Tel un Homme nouveau, l’homme Higher Energy puise ses forces en lui-même et en ce qu’il porte : son parfum bien sûr ! Loin d’être un bellâtre inconsistant, l’homme tel que le voit Dior avec ce parfum ultra moderne et ultra épuré puise son énergie vitale dans les éléments qui l’entoure. Ainsi sa liberté n’est jamais entravée et sa force sans cesse renouvelée.