Jacques Polge signe Bleu de CHANEL en 2010 : la première marque masculine à part entière de la maison depuis Égoïste, en eau de toilette. Chanel la déclare aromatique-boisée et revendique le bois de santal de Nouvelle-Calédonie. Martin Scorsese en a réalisé le film de lancement, avec Gaspard Ulliel pour premier ambassadeur masculin de Chanel.
Un bloc de verre épais d’un bleu profond, que Chanel ne décrit pas au-delà de sa couleur, et trois contenances de 50 à 150 millilitres.
Chanel n’en dit qu’une chose, répétée sur toutes les contenances : un flacon d’un bleu profond et mystérieux. La maison ne publie ni auteur du dessin ni matière, et sa fiche environnementale se borne à ranger le flacon au tri du verre.
Kevin, qui l’a eu en main à sa sortie, le décrit lourd, d’un bleu-gris dont les flancs et le sommet tirent au saphir. Rien de ce qui circule sur un bouchon aimanté n’est attesté par Chanel.
L’eau de toilette existe en 50, 100 et 150 millilitres sur le site de la maison, auxquels s’ajoute un vaporisateur Twist and Spray rechargeable de 20 millilitres, vendu avec des recharges séparées.