Emporio Armani lance Because It’s You en juin 2017, en duo avec Stronger With You pour l’homme. Anne Flipo compose un floral fruité : framboise et néroli en tête, absolu de rose en cœur, vanille, muscs et patchouli en fond. Le bouchon s’inspire, selon la maison, des deux anneaux que portait Giorgio Armani. Kleo y trouve un jus agréable et léger, taillé pour les jeunes femmes.
Anne Flipo ouvre Because It’s You sur la framboise et le néroli. La maison compare le départ à une framboise mûre, joyeuse et pétillante, dont le néroli fait ressortir l’élégance. Le cœur tient à l’absolu de rose, qu’elle dit sophistiqué et addictif.
En fond, la vanille rejoint les muscs pour une sensualité que la maison veut profonde, et le patchouli les accompagne. Armani présentait la vanille comme la note signature des deux parfums du duo, travaillée ici de façon poudrée, gourmande et fruitée.
À sa sortie, la maison parlait d’un floral fruité insouciant, d’une framboise fraîche et naturelle, et prêtait au néroli la douceur solaire de la fleur d’oranger. Elle plaçait aussi un jasmin près de la rose, que sa page française actuelle ne nomme pas.
Le citron et le bois ambré, souvent prêtés au parfum, ne figurent ni sur la page de la maison ni dans ce qu’elle en disait à sa sortie. Les descriptions diffusées au Royaume-Uni ajoutent le cassis, une note de feuille de violette et le jasmin sambac, absents des listes françaises.
La maison décline le parfum en gel douche et en lotion pour le corps. Elle conseille de commencer par ces deux soins et de finir par le parfum, pour un sillage qui tienne plus longtemps.
Ce que déclare l’étiquette
La liste publiée par la maison nomme, après l’alcool, le parfum et l’eau, le salicylate de benzyle, le linalol, l’alcool benzylique, l’alpha-isométhyl ionone et l’hydroxycitronellal. On y lit aussi le citronellol, le géraniol, l’hexyl cinnamal, le limonène, la coumarine, le citral et le benzoate de benzyle.
Elle compte encore le méthyl anthranilate, molécule aux accents de fleur d’oranger, et le méthyl heptine carbonate, note verte de feuille de violette. Le bumétrizole et un citrate stabilisant protègent le jus de la lumière, un antioxydant le préserve, et quatre colorants, violet, orange, jaune et rouge, le teintent.