Only the Brave

Diesel lancia Only the Brave nel 2009, con il gruppo L’Oréal. Tre profumieri della società IFF ne compongono la formula: Aliénor Massenet, Olivier Polge e Pierre Wargnye. Osmoz vi vede un pugno di profumo: una fragranza legnosa e dinamica, riscaldata da note orientali e cuoiate.

Secondo Now Smell This, il nome riprende quello della fondazione benefica di Renzo Rosso, fondatore di Diesel, e il flacone si ispira al suo pugno. Diesel ne fa oggi il profumo del coraggio, emblema di forza e audacia.

Una questione di convinzione

Diesel cerca allora di ampliare la propria clientela maschile con un linguaggio olfattivo nuovo, quello della determinazione interiore. Renzo Rosso vede nel rapper Common, volto del lancio, l’incarnazione dello spirito del profumo: la passione, la volontà e la convinzione.

Osmoz lo classifica tra gli orientali legnosi; la casa, tra i legnosi ambrati. Il flacone, che sta in piedi, coricato o in equilibrio, è diventato la forma di un’intera linea, a cominciare da Only the Brave Tattoo nel 2012.