Diesel

Gli esordi di Renzo Rosso

Diesel è un’azienda nata dalle mani di Renzo Rosso. Nato nel nord-est dell’Italia nel 1955, proviene da un ambiente molto lontano da quello della moda, della profumeria o del lusso in generale. Figlio di una famiglia di agricoltori, imparò i trucchi degli affari e delle trattative per forza di cose fin dall’età di 10 anni. Fu proprio allora che gli venne regalato un coniglio. Uomo d’affari nell’animo, Renzo Rosso si mise in testa di farlo riprodurre per rivenderne i piccoli. Arrivò rapidamente a contare più di 100 conigli e si rese conto della possibilità di ricavarne profitti. Studente poco diligente, a 15 anni decise di iscriversi a un nuovo istituto italiano specializzato nel settore della moda. Ne uscì diplomato e lavorò dapprima per un’azienda locale la cui attività principale consisteva nella confezione di pantaloni. Vi era responsabile di produzione e scelse lui stesso di negoziare con il suo datore di lavoro uno stipendio più basso, ma con una parte a provvigione. Il direttore accettò e ciò motivò considerevolmente Renzo Rosso. I profitti dell’azienda decollarono e Rosso divenne socio del suo superiore, ottenendo il 40 % delle quote dell’azienda.

La nascita di Diesel

A partire dal 1978 furono creati all’interno dell’azienda diversi marchi, tra cui Diesel Jeans. Renzo Rosso ne approfittò per sviluppare il proprio stile, ideando una collezione di abbigliamento maschile già nel 1979. Il marchio crebbe e sviluppò l’esportazione a livello internazionale dal 1981. Desideroso di notorietà, Renzo Rosso lanciò anche una linea di abbigliamento nel 1984, anno in cui le vendite del marchio Diesel raggiungevano già i 5 milioni di dollari all’anno. Renzo Rosso ha sempre saputo circondarsi di collaboratori molto creativi e innovativi. Inoltre, non ha mai frenato la propria follia, ed è probabilmente questo che gli ha permesso di distinguersi da tutti i concorrenti. Nel solco di questa espansione, il primo profumo di Diesel vide la luce nel 1996. Il vero successo olfattivo arrivò tuttavia nel 2007 con la creazione della linea Fuel For Life. La gamma olfattiva di Diesel si caratterizza oggi per un pizzico di arroganza unito a una profonda eleganza. I prodotti Diesel sono ora venduti in più di 80 paesi e attraverso 300 negozi. Ciò rappresenta inoltre la ragguardevole somma di 1200 miliardi di euro di fatturato annuo e una collaborazione con più di 3000 persone.