La Vie est Belle

«La Vie est Belle» intende trasmettere l’immagine della felicità, della gioia di vivere, di una femminilità al tempo stesso dolce e indipendente, a immagine della splendida Julia Roberts, volto della campagna del profumo. Dal sorriso radioso della star al glamour del flacone fino all’eleganza della fragranza, tutti gli ingredienti sono riuniti per offrire «La Vie est Belle» a donne che rivendicano la propria femminilità pur restando originali. Il profumo gioca con i contrasti e con i diktat della profumeria senza per questo porsi del tutto in contrasto con le tradizioni Lancôme.

La Vie est Belle: il concetto olfattivo e di marketing attorno al flacone

Al di là del profumo e del suo flacone, l’immagine veicolata dalla fragranza si esprime in modo particolare nelle campagne di comunicazione realizzate al momento del lancio. Per Lancôme e «La Vie est Belle», il lancio della fragranza nel 2012 è accompagnato da uno spot pubblicitario interpretato con distinzione e fascino dalla splendida Julia Roberts.

Per permettere al film di lasciare il segno e di creare un’immagine del tutto inedita per il profumo, Lancôme non bada a spese: un regista rinomato, Tarsem Singh, riprese eccezionali di 35 giorni agli Universal Studios di Los Angeles e una sceneggiatura tanto originale quanto memorabile. Julia Roberts, frizzante e sublime, si trova davanti a una serata mondana rappresentata, in chiave allegorica, grigia di tristezza e di noia. Spezza le sue catene e si apre alla felicità e alla libertà rivolgendo il suo favoloso sorriso, che esalta e incanta tutti gli sguardi.

Fragranze floreali e divinamente femminili per un profumo gioioso

«La Vie est Belle» intende rappresentare la donna degli anni Duemila: bella, seducente, glamour ma anche originale, deliziosamente regressiva e soprattutto del tutto indipendente. A partire da questo concetto forte, tre grandi creatori della profumeria, Olivier Polge, Dominique Ropion e Anne Flipo, lavorano per 3 anni all’elaborazione della complessa composizione di 63 materie prime di «La Vie est Belle».

Il risultato è all’altezza degli sforzi dei creatori, che racchiudono nel bel flacone di «La Vie est Belle» un orientale dalle sfaccettature fruttate e gourmand, degno di un elisir di bellezza. Le note di testa di arancia si concedono con malizia alle note fruttate del ribes nero e agli slanci puri e delicati del gelsomino e del fiore d’arancio. Poi questa bella composizione si innalza letteralmente verso la pienezza di note di iris pallida di grande nobiltà, segnate da un tocco di mandorla amara, quindi unite a un patchouli inebriante e a note gourmand di vaniglia, pralinato e fava tonka.

Quanto al flacone che custodisce questo prezioso profumo, è a immagine della donna che Lancôme crea per questa deliziosa bevanda olfattiva: delicato, glamour, tutto curve e… sorridente. Concepito nel 1949 per la maison Lancôme da Georges Delhomme, al quale era stato chiesto di immaginare l’aura delle donne, «le sourire de cristal», come il suo autore amava vedervi un sorriso, non trovò il profumo adatto a questo flacone. Fino a «La Vie est Belle», che gli diede vita offrendogli la preziosa fragranza che gli si addiceva e il sorriso vivissimo della splendida Julia Roberts, che compare in tutte le presentazioni del profumo.

«La Vie est Belle» è un profumo che intende proclamare a gran voce la preziosa ricetta della felicità. Attraverso i sorrisi del flacone e del volto della campagna che lo accompagna o attraverso la sua fragranza al tempo stesso preziosa, femminile e audace, «La Vie est Belle» è uno splendido profumo ancora oggi apprezzato da un ampio pubblico di donne conquistate e indipendenti.