Izia

Gli estimatori della casa Sisley lo attendevano ormai da molto tempo… Il marchio ha appena annunciato l’uscita del suo nuovissimo profumo chiamato Izia. È descritto come una fragranza solare, «moderna, nuova e multifunzionale». Tuttavia, come ogni profumo che si rispetti, Izia non sarebbe nulla senza una pubblicità di lancio pensata per condurre con grazia nel suo universo. Focus sull’enigmatico carillon di Sisley.

Il controverso passato pubblicitario di Sisley

Da Sisley, «i profumi durano e sono rari». Il marchio sembra infatti ben lontano dai diktat del marketing che spingono le grandi case a creare almeno una grande uscita olfattiva all’anno. Inoltre, i profumi di Sisley sono raramente accompagnati da campagne pubblicitarie colossali. È un po’ come se il prestigio delle sue fragranze bastasse a se stesso e il passaparola fosse per il marchio la migliore delle pubblicità. Tuttavia, quando Sisley si degna di avventurarsi nel mondo della comunicazione, le sue campagne passano raramente inosservate. Si ricordano in particolare i suoi manifesti provocatori della fine degli anni Novanta, al tempo stesso chic e scioccanti, che mettevano in primo piano corpi nudi, droga e sesso per vendere prêt-à-porter. Il tutto era stato fotografato dal talentuoso fotografo Terry Richardson, che aveva allora contribuito in larga misura a consolidare l’immagine sulfurea del marchio. Eppure questo passato a dir poco audace sembra oggi ben lontano per Sisley. Il registro di questo nuovo spot è questa volta molto diverso, anche se un po’ misterioso…

La nuova pubblicità di Izia

La nuova pubblicità del profumo Izia dura appena 18 secondi. Si apre con il nome del marchio che appare su uno sfondo cosparso di petali di rosa imperlati di rugiada. Va detto che la regina dei fiori è l’ingrediente centrale del nuovo profumo Izia. È dunque del tutto logico che sia onnipresente anche nella sua pubblicità. Poi le rose si illuminano a poco a poco e lasciano apparire una firma vivace, come scritta a mano in caratteri d’oro. La parola «Izia» appare esattamente nello stesso modo in cui è scritta sulla parte anteriore del flacone. A quel punto tutto lo scenario di rose va in frantumi per svelare l’immagine di una donna simile a una dea greca, drappeggiata in un lungo abito écru. Tiene tra le mani un flacone smisurato del profumo Izia, perfettamente intonato alla capigliatura di questa bella creatura. Sembrerebbe quasi una dea che svela il segreto del suo elisir divino. La donna volteggia poi tra dei cerchi, alla maniera di una bambola al centro di un carillon. La melodia di sottofondo della pubblicità evoca del resto chiaramente questo universo. Infine, la bella rossa si trasforma nel flacone di Izia stesso. Le due sembrano diventare una cosa sola. La pubblicità si chiude ancora una volta con il nome vivace del profumo, seguito da Sisley. L’insieme è un vero invito alla scoperta.