Flower By Kenzo

Kenzo lancia il suo profumo del millennio su una scommessa che nessuna casa aveva tentato: dare una scia al papavero, che i profumieri annoverano tra i fiori muti. La fragranza esce nel 2000 e non lascerà più gli scaffali.

Una fotografia del 21 ottobre 1967

Patrick Guedj entra in Kenzo Parfums come fotografo e direttore marketing, nel momento in cui Kenzo Takada lascia la casa da lui fondata. Racconta che l’idea, tanto dell’immagine quanto del profumo, nasce da uno scatto realizzato quel giorno a Washington.

La scena è nota: una giovane donna porge un fiore alle forze dell’ordine durante una manifestazione contro la guerra del Vietnam. Nessuna delle fonti considerate qui nomina il fotografo, e il nome quindi non compare.

Da questa immagine deriva l’intero programma. Un fiore che cresce dove non lo si aspetta, tra due pietre, contro il cemento. Ribelle, forte e fragile insieme, e che appassisce appena reciso.

La campagna che non ha firmato

Il web attribuisce a Guedj la saga pubblicitaria fin dall’origine. Interpellato, è lui stesso a correggere: tutte le campagne sono sue, tranne la prima. La precisazione non compare altrove, e viene dal diretto interessato.

Il ritmo, invece, è stabilito. Un film ogni tre anni, ogni volta in una città, perché un profumo divenuto senza tempo continui a sorprendere. Buenos Aires, Miami, Parigi, Brasilia, San Francisco accolgono a turno questo manifesto urbano.

Un fiore muto

Il termine è del mestiere, ed è Guedj a fornirlo. Il papavero non dà nulla alla distillazione: non fornisce né assoluta né essenza, e nulla di ciò che si vende con questo nome proviene dal fiore stesso.

Morillas vi vede un vantaggio piuttosto che un ostacolo. Senza un riferimento da copiare, senza un odore da rispettare, dichiara di aver ricevuto una pagina bianca, cosa che un profumiere ottiene di rado per un lancio di queste dimensioni.

Il flacone, e il suo terzo autore

Serge Mansau disegna uno stelo di vetro inclinato, senza etichetta né nome del marchio sulle pareti, dove solo un papavero rosso corre dalla base al tappo. L’oggetto dichiara il tema prima di qualsiasi vaporizzazione.

Due fonti di natura diversa aggiungono un nome che i comunicati tacciono: il disegno nasce da un’idea dell’agenzia Air Paris. Mansau realizza lo stelo di vetro, ma la forma è nata altrove.

Ciò che i conteggi non dicono

Per il lancio, Kenzo fa piantare campi di papaveri in piena città, ai piedi del Centre Pompidou, e altrove in Europa come in Asia. L’operazione è documentata e il procedimento ha fatto scuola.

I numeri, invece, non reggono. Le cifre in circolazione variano di un fattore cento da una pagina all’altra, senza che nessuna risalga a una fonte seria. Sono state scartate, in mancanza di un valore verificabile.