Égoïste

Eppure l’uomo «Égoïste» farà battere i cuori e tremare le madonne con la sua fragranza originale e sensuale, così come con la sua comunicazione, firmata da una pubblicità magistrale di Jean-Paul Goude.

«Égoïste», una pubblicità d’impatto per un profumo chic

Difficile non essere rimasti profondamente colpiti dalle sensazionali pubblicità create da Jean-Paul Goude per la casa Chanel. La primissima a fare scalpore fu proprio quella girata dal grande regista per «Égoïste», seguita poi dalla meravigliosa e incantevole campagna di «Coco» con Vanessa nei panni di un uccello del paradiso...

L’uomo «Égoïste» è impertinente, seduttore e travolgente, e la sua pubblicità sarà a sua immagine: chiassosa, oltremodo drammatica e sceneggiata alla perfezione da un Jean-Paul Goude magistrale. Come per un film, la scenografia del Carlton allestita in pieno deserto impegnò 300 operai per un mese, per ottenere una sontuosa facciata dove le donne sfogano la loro rabbia sbattendo le persiane del palazzo finché l’uomo così «Égoïste» mostra finalmente… il suo profumo...

Questa pubblicità estetica e drammatica, che gioca tanto sull’immagine quanto sul ritmo al suono di un drammatico Prokof’ev, lascerà il segno al punto che Jean-Paul Goude sarà premiato con un Leone d’oro a Cannes, al Festival internazionale della pubblicità. Il profumo «Égoïste» catturerà l’attenzione per decenni grazie all’originalità della sua pubblicità come della sua fragranza.

Quando un «Bois des Iles» del 1926 crea un profumo di «Égoïste» nel 1990...

L’uomo «Égoïste» è un uomo di carattere, potente e forte, che affonda le radici nei valori della casa Chanel per farli risplendere ancora di più, quasi 70 anni dopo, grazie a un maestro profumiere ispirato e ispiratore, Jacques Polge. «Beau des Iles», un magnifico speziato sensuale e caldo, fu creato da Ernest Beaux su ispirazione di Mademoiselle Coco nel 1926; nel 1987 Jacques Polge decise di farlo rinascere in modo ancora più audace in «Bois Noir», che purtroppo ebbe scarso successo.

Lungi dall’abbandonare questa magnifica pista olfattiva, Polge e Chanel si rilanciarono nell’avventura creando, a partire da quella composizione deliziosamente speziata e ambrata, il bello e complesso «Égoïste» nel 1990. Fu un successo.

E non a caso… Le linee nette ed essenziali del flacone, fedeli al classicismo della casa Chanel, non lasciano intuire che cosa aspettarsi. Eppure, fin dalle note di testa, che uniscono il mandarino alle note gourmand e fruttate della pesca, accentuate da un tocco aromatico di coriandolo, la sensazione di trovarsi altrove va a segno.

Poi il cuore delicato di rosa di Turchia, unito a note fruttate di prugna vigorosamente esaltate da un cocktail di effluvi speziati di cannella e chiodi di garofano, avvolge e trascina verso le profondità dolci di note legnose e balsamiche. L’uomo profondamente «Égoïste» traccerà la sua scia tra note sensuali e inebrianti di sandalo della Nuova Caledonia, patchouli e ambretta, articolate attorno a una colonna legnosa e pungente di legno di cedro e fava tonka, che si schiuderà nelle dolcezze gourmand e originali della vaniglia del Madagascar.

L’uomo «Égoïste» è senza tempo: secondo Chanel è indipendente e inafferrabile, una personalità senza compromessi, affascinante. È certamente per questa e per molte altre ragioni che il bell’«Égoïste» di Chanel ha saputo attraversare le epoche senza invecchiare...