Chloé L’Eau de Parfum Lumineuse

Nel settembre 2023 Chloé apre una nuova variante della sua linea Signature, quella che l’eau de parfum del 2008 aveva inaugurato attorno a una rosa diventata la carta d’identità della casa. L’Eau de Parfum Lumineuse ne conserva il fiore centrale e ne cambia la temperatura: l’eau de parfum originale circondava la sua rosa di peonia, litchi e fresia, questa la riscalda dal basso, con la vaniglia.

La composizione è firmata da Ane Ayo. La profumiera ha dichiarato di aver voluto creare una rosa calda, a fior di pelle, e di mostrare una sfaccettatura più sensuale della femminilità Chloé senza toglierle nulla della sua eleganza. L’intenzione si legge nel risultato: la rosa non è né cipriata né candita, è posata direttamente sulla pelle e sostenuta da un unico fondo.

Chloé annuncia una formula breve – un profumo di origine naturale, alcol denaturato, acqua, né filtri né coloranti – e rivendica un’eau de parfum vegana. La dicitura riguarda l’origine delle materie prime, non il loro numero: tre note dichiarate sono poche, e ciò è coerente con un profumo che punta sulla leggibilità piuttosto che sulla complessità.

All’interno della linea, Lumineuse occupa un posto preciso: né la rosa fresca dell’eau de parfum originale, né il fondo legnoso e ambrato di L’Eau de Parfum Intense, che fonde il fiore nel lampone e nell’Ambroxan. È la versione calda e leggibile dello stesso fiore, quella che si indossa senza pensarci.

Il lancio è accompagnato da una campagna con Lucy Boynton, già volto della linea Signature. La sequenza, in bianco e nero, si apre su rose filmate in primo piano che a poco a poco si colorano e prendono a vibrare, come se il fiore respirasse.

Il flacone plissettato della linea riceve un tappo argentato e un nastro beige annodato a mano, orlato da un filo rosa: l’impuntura degli accessori della casa compare per la prima volta su un profumo. Il vetro contiene un quarto di materiale riciclato, il nastro è in poliestere riciclato. Tre formati al lancio, 30, 50 e 100 ml, l’ultimo ricaricabile con un flacone da 150 ml, ai prezzi consigliati di 76, 107 e 154 euro.