Chloé

Chloé, un marchio fondato da Gaby Aghion

Chloé è una casa di moda francese creata nel 1952 da Gaby Aghion. Tuttavia, non si presentò come un marchio di moda convenzionale e dimostrò fin dall’inizio la propria audacia. Chloé arrivò infatti sul mercato proponendo una linea di abiti di grande qualità che decise di chiamare «prêt-à-porter di lusso». Ciò segnò una netta rottura con le case di Haute Couture dell’epoca. Chloé offriva così alle sue clienti abiti disponibili immediatamente, già confezionati e bisognosi soltanto di qualche lieve ritocco. Il tutto era comunque concepito con estrema qualità e vantava una caduta impeccabile. In realtà, Chloé rappresenta gli albori del moderno mercato del prêt-à-porter. Conquistati da questa idea innovativa, gli altri stilisti non tardarono a seguirne l’esempio. Il nome Chloé, invece, non è quello della creatrice del marchio, ma in realtà quello di una sua amica. Gaby Aghion, infatti, non amava il proprio nome e trovava che la sua amica fosse l’incarnazione perfetta di ciò che desiderava per il suo marchio: una femminilità assoluta, dotata di uno spirito giovane e audace. Negli anni Settanta Chloé divenne un marchio iconico, adorato da numerose star come Jackie Kennedy, Brigitte Bardot, Grace Kelly e Maria Callas. Dopo anni di collaborazione con Karl Lagarfeld e un calo di popolarità negli anni Ottanta, l’arrivo della stilista Stella McCartney diede nuovo slancio all’insegna. Chloé si orientò verso una maggiore femminilità, romanticismo e impertinenza. Nel 2001 Pheobe Philo apportò a sua volta il proprio tocco personale, attirando nuove clienti come Nathalie Portman o Kristen Dunst.

I profumi ultrafemminili di Chloé

Quanto ai profumi, la primissima fragranza di Chloé vide la luce nel 1975. Si trattava di un profumo floreale a base di tuberosa e fiore d’arancio, particolarmente delicato e piuttosto classico. Fu creato in collaborazione con Karl Lagarfelg e racchiuso in un flacone sferico ornato da un giglio scolpito, che fu peraltro premiato per il suo design. Rimase a lungo l’unico profumo proposto da Chloé. Tuttavia, Chloé decise di tornare alla ribalta della profumeria nel 1992 creando Narcisse, un nuovo concentrato floreale. Nel 1996 Innocence non mancò di stupire il pubblico con i suoi tre flaconi globulari in vetro smerigliato bianco. Oggi queste fragranze non sono più in commercio. Sono state invece sostituite da una nuova linea Chloé a base di rosa. Questo nuovo profumo si declina in Eau de Parfum, Eau de Toilette e in una versione intensa. Anche Love Chloé sembra essere molto apprezzato dal pubblico femminile. Senza dubbio, Chloé intende affermarsi di nuovo come un punto di riferimento della profumeria.