Calèche Eau de Toilette

Di padre in figlio, la casa Hermès si orienta progressivamente verso la pelletteria e la profumeria. Nel 1951 il marchio presenta «Eau d’Hermès», un’essenza femminile diventata celebre quanto la borsa Kelly. Nel 1961 la casa Hermès svela «Calèche», un floreale legnoso chypre il cui nome richiama l’emblematica carrozza del marchio.

Hermès, fedele alla tradizione

«Calèche» è il profumo che ha fatto entrare la casa Hermès nel mondo della profumeria. Hermès fu il primo marchio di pelletteria a osare creare un profumo, tanto più che il nome Hermès era piuttosto associato a un universo maschile. All’epoca i profumi provenivano unicamente da profumieri o da case di moda. Hermès corre quindi un grosso rischio nel voler commercializzare «Calèche». Quest’ultimo è un omaggio alla celebre calèche introdotta in Francia nel XIX secolo. La calèche è generalmente molto elegante e soprattutto simbolo di lusso. È un «accessorio» indispensabile per i grandi di questo mondo, che la usano per passeggiare in città. Per Hermès la calèche è soprattutto uno strumento di parata, e la casa decide di prenderla come fonte d’ispirazione. La donna «Calèche» è al tempo stesso naturale e sofisticata, spontanea e raffinata.

Le note floreali aldeidiche di Calèche

Hermès ha scelto un’essenza floreale e aldeidica, in linea con la corrente degli anni Sessanta. «Calèche» si apre sulle note vivificanti aldeidiche del limone, del neroli e del bergamotto. Queste sono associate a note aldeidiche di sintesi, quelle del N°5 di Chanel. Il cuore si vuole estremamente femminile e unisce la nobiltà della rosa damascena, l’opulenza del gelsomino, il mughetto e l’iris. Il fondo è chypre e sensuale, con vetiver, muschio di quercia, cipresso e legno di cedro e sandalo. Come la composizione, anche il flacone si vuole molto elegante. Slanciato e sobrio, è il flacone emblematico del marchio, ispirato alla forma delle lanterne delle carrozze, usato per la prima volta per «L’Eau d’Hermès» nel 1951. Oggi «Calèche» si inserisce nell’universo lussuoso della casa Hermès.

Grande successo di Hermès, «Calèche» è il profumo che fece conoscere il marchio come profumiere. «Calèche» racconta la storia del marchio Hermès e del suo mondo, il cavallo. Tutto qui richiama l’universo equestre, e Hermès utilizza tuttavia la calèche come elemento femminile. Hermès è stato il primo marchio di pelletteria a ideare un profumo. Scommessa audace, scommessa vinta.