Voce Viva

Il 2020 è un anno da segnare con una pietra bianca per la casa italiana Valentino, che potrebbe firmare uno dei più grandi profumi femminili della sua storia. Chiamata Voce Viva, la sua fragranza è una delle più attese della stagione autunnale nel mondo della profumeria… E a ragione: è accompagnata da un’ambasciatrice d’eccezione, la cantante Lady Gaga. Generoso bouquet floreale presentato in un flacone molto couture, Voce Viva è una fragranza che incarna la potenza della voce. Il parallelo tra il profumo e la voce femminile è qui evidente: si tratta di due modi di esprimere la propria personalità agli occhi di tutti. Che dire, allora, della campagna pubblicitaria di Voce Viva di Valentino?

Perché scegliere Lady Gaga come volto della campagna?

Voce Viva racconta la storia di un profumo femminile concepito come una potente voce di donna. Questa fragranza si ispira alla libertà di espressione, all’apertura verso gli altri e alla forza delle parole per lasciare un’impronta indelebile nella memoria. Chiamare Lady Gaga come ambasciatrice di questa fragranza appariva dunque una scelta ovvia. Cantante dalla voce intensa e vibrante, dotata di un temperamento di fuoco, Lady Gaga è l’incarnazione stessa del messaggio voluto da Valentino. Lei stessa si dice del resto pienamente conquistata dal simbolo trasmesso dal profumo: spiega che Voce Viva è un nome molto forte, che per lei significa che la voce è viva, nel senso più ampio del termine; che lo slogan Ma voix, ma force le appare del tutto evidente; che la voce è una forza della natura, di una potenza rara; che per Voce Viva è stato realizzato un magnifico film con una canzone del suo nuovo album; che durante le riprese si sentiva forte, viva, sentendo la propria voce risuonare nella foresta mentre cantava; e che è stato un vero momento di magia e di libertà, che augura a tutti di vivere. Invitando le donne a esprimersi liberamente, Voce Viva è accompagnato anche dallo slogan «My voice, my strenght», ossia «la mia voce, la mia forza».

La regia di Harmony Korine per Voce Viva di Valentino

La pubblicità di Voce Viva di Valentino si svolge sulle note del brano «Sine From Above» di Lady Gaga ed Elton John. La campagna si apre con l’apparizione della giovane donna tra gli alberi, mentre canta la sua canzone. Vestita con un abito di alta moda Valentino di colore rosso, appare in modo naturale, con un trucco sobrio. Dopo le prime frasi della canzone, cede il posto ad altre modelle. Voce Viva è un profumo che invita le donne di tutto il mondo a liberare le proprie emozioni e a esprimersi liberamente, ed è proprio ciò che testimonia questa campagna pubblicitaria. Dopo un minuto di spot, il film si chiude con l’immagine del flacone di Voce Viva. Infine, se questa pubblicità è di buon auspicio per Valentino, assicurandogli una promozione di portata mondiale, si tratta anche di un tempismo perfetto per Lady Gaga, che sta lanciando il suo nuovissimo lavoro. Intitolato Chromatica, è il suo sesto album.