Pour Homme

Un profumo che il suo creatore non voleva

Loris Azzaro vestiva le donne. Nel 1975 una fragranza femminile prodotta in duecentocinquanta flaconi da un laboratorio di Grasse incontra un successo imprevisto; il gruppo tedesco Mäurer & Wirtz ne rileva la produzione e propone al couturier una versione maschile.

Il couturier non la vuole. Dirà più tardi che, se lo si fosse ascoltato, dalla sua casa non sarebbe mai uscito un profumo da uomo. Cede a due condizioni: un profumo anziché un’Eau de Cologne, e una fragranza ambrata.

La formula esce nel 1978 accompagnata da una frase che la pubblicità conserverà: un profumo per gli uomini che amano le donne che amano gli uomini. Luca Turin osserva che non è stata scritta per le menti lente.

Un flacone ambrato come il bourbon, firmato Pierre Dinand

La tinta non è un’idea del grafico. Loris Azzaro l’ha pretesa al momento di accettare il progetto, e la voleva vicina al bourbon. Il colore della fragranza è stato quindi fissato prima del disegno del vetro, cosa che accade di rado.

Pierre Dinand ha firmato il flacone. Vetro fumé ambrato, tipografia modernista, architettura sfaccettata: i codici estetici del 1978, rispettati senza eccessi. L’accostamento a un bicchiere di bourbon nasce da qui, e dalla richiesta del couturier.

Il nome di Dinand manca nella maggior parte delle schede francesi, che descrivono il flacone senza attribuirlo. Compare tuttavia nell’articolo di stampa da cui tutte queste schede derivano, pubblicato nell’agosto 2012 a firma di Catherine Deydier.

Una paternità rivendicata da sei profumieri

La composizione è stata affidata a Firmenich. Il nome che ricorre ovunque è quello di Gérard Anthony, cui si deve anche Balenciaga pour Homme nel 1990. Le banche dati anglofone lo citano senza eccezione.

Il secondo nome varia a seconda della fonte. Le schede francesi, tutte derivate dallo stesso articolo di stampa, scrivono Martin Heiddenreich. Le banche dati anglofone scrivono Richard Wirtz, cognome del gruppo tedesco che aveva commissionato il progetto.

Luca Turin lascia aperta la questione e ne spiega il motivo: riferisce di aver incontrato sei profumieri che si dichiarano autori di questa formula. Il nome di Gérard Anthony è quindi riportato da solo nella banca dati, gli altri due citati senza arbitrato.

Venticinque anni in testa, e una discendenza riconosciuta

Il profumo è rimasto per venticinque anni in testa al mercato francese e all’estero, pur provenendo da una casa di moda femminile e mirando a un pubblico apertamente machista. Gérard Delcour, che diresse i profumi Azzaro tra il 1985 e il 1990, riteneva che non andasse toccato.

La sua discendenza è riconosciuta: L’Homme di Roger & Gallet nel 1980, Drakkar Noir nel 1982, Boss nel 1986, Polo Sport nel 1994, Rive Gauche pour Homme nel 2003, Ice Men nel 2007. Sei fougère costruite sulla stessa struttura.

Le campagne hanno cercato volti più che idee: Enrique Iglesias nel 2009, Ian Somerhalder nel 2014. Queste scelte appartengono al loro decennio e non dicono nulla di come il profumo si presenti oggi.