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Creed

Creed fa risalire i propri inizi a una sartoria londinese del 1760 e il passaggio al profumo alla Parigi del XIX secolo. La casa che il mercato conosce è tuttavia quella di Olivier Creed, sesta generazione, che a partire dagli anni Ottanta l’ha portata al rango di riferimento della profumeria di nicchia. Appartiene a L’Oréal da aprile 2026.

I profumi di Creed

Una storia che la casa fa risalire al 1760

La casa colloca i propri inizi nel 1760, in un laboratorio di sartoria londinese aperto da James Henry Creed, e racconta che un paio di guanti profumati offerti a Giorgio III le valse la prima commissione di un profumo, Royal English Leather. Data al 1854 il proprio arrivo a Parigi, sotto il patronato di Napoleone III e dell’imperatrice Eugenia.

Questa cronologia è quella della casa ed è riportata qui come tale. Nessun archivio indipendente la conferma sul versante del profumo: i Creed del XIX secolo compaiono nelle collezioni di moda come sarti e fornitori di abbigliamento da equitazione.

Olivier Creed e la svolta degli anni Ottanta

Sesta generazione della famiglia, Olivier Creed ha portato una produzione confidenziale al rango di marchio mondiale. Green Irish Tweed, Silver Mountain Water, Millésime Impérial e Aventus, che hanno costruito la reputazione della casa presso il grande pubblico, risalgono tutti alla sua direzione creativa.

È morto a maggio 2026. Il figlio Erwin, nato nel 1980, condivideva la direzione creativa da diversi anni e rappresentava la casa in pubblico; ne resta la figura di famiglia, settimo del nome.

Da Fontainebleau al gruppo L’Oréal

I profumi sono composti e assemblati a Fontainebleau, dove la casa rivendica un metodo di infusione delle materie prime che chiama l’Art du Millésime. Olivier ed Erwin Creed selezionavano personalmente le proprie materie prime, tra cui il bergamotto di Calabria e gli agrumi di Sicilia.

Creed apparteneva a Kering, che aveva riunito le proprie attività beauty nel 2023. Ad aprile 2026 L’Oréal ha finalizzato l’acquisizione di Kering Beauté, un’operazione da quattro miliardi di euro che le ha portato la casa; da allora Creed fa capo a L’Oréal Luxe.