Christian Dior
Poison
Poison es el primer perfume femenino que Dior lanza sin inscribir el nombre del fundador en el estuche. Édouard Fléchier sobredosifica en él el nardo sobre un fondo de miel y opopónax, en un frasco-manzana amatista diseñado por Véronique Monod. Lanzado en 1985, impone una feminidad frontal que la década adopta, y que la crítica sigue discutiendo cuarenta años después.
- Marca
- Christian Dior
- Año de lanzamiento
- 1985
- Perfumista
- Género
- Mujer
- Familia olfativa
- Oriental
- Concentración
- Eau de Toilette
Dónde comprarlo
1985. Dior pone en venta un perfume cuyo nombre basta para hacer hablar, y rompe con la costumbre según la cual una fragancia de la casa debía llevar el nombre de su fundador.
Un nombre registrado antes de la fórmula
Dior registra el nombre Poison en 1983, antes de tener el perfume. La casa busca una palabra que detenga al viandante, siguiendo el modelo de Opium en Yves Saint Laurent, cuyo éxito debía tanto al escándalo como al olor.
Susan Biehn, entonces responsable de publicidad en Dior, defiende un nombre atrevido para un producto atrevido, elegido para hacer que la compradora se detuviera un instante ante el mostrador.
Édouard Fléchier
El perfume elegido es el de Édouard Fléchier, perfumista formado en Grasse, que firma ahí su primer gran éxito internacional. Persolaise asocia a Jean Guichard a la composición; la casa, por su parte, solo acredita a Édouard Fléchier.
Una manzana convertida en colección
El éxito transforma Poison en una línea. Tendre Poison abre la serie en 1994, Hypnotic Poison llega cuatro años después, Pure Poison en 2004. Midnight Poison aparece en 2007 y Poison Girl en 2016. Cada una retoma la manzana en otro color.
La casa ha completado la familia con un extrait de parfum firmado por François Demachy, que retoma el acorde original reforzando el cilantro, la vainilla, el absoluto de nardo y el absoluto de rosa de mayo.
Pirámide olfativa
Lo que dice la comunidad
La comunidad lo encuentra parecido a…
- Michelle — Balenciaga1 voto
- Paradoxe — Prada1 voto
- Paradoxe Intense — Prada1 voto
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La publicidad
Isabelle Adjani, imagen de 1985
Dior confía Poison a Isabelle Adjani desde el lanzamiento de 1985, y la actriz sigue siendo la imagen de la campaña durante varios años.
Dior elige a Isabelle Adjani para representar Poison desde 1985, y la actriz sigue siendo la imagen de la campaña durante varios años. Su imagen de ángel desactiva lo que el nombre del perfume hace esperar, y la campaña juega con esa distancia.
La campaña se apoya ante todo en la palabra. Susan Biehn, entonces responsable de publicidad en Dior, defiende un nombre atrevido para un producto atrevido, pensado para hacer dudar un instante. El modelo asumido es Opium.
El nombre ha cumplido sus promesas. Neil Chapman clasifica Poison entre tres perfumes de los años ochenta apartados de restaurantes y tiendas por su potencia, junto a Obsession y Giorgio.