Prada
Infusion de Rhubarbe
El ruibarbo, nuevo destello de las Infusions Prada Tras la vainilla, el higo o incluso el vetiver, Prada presenta en enero de 2025 Infusion de Rhubarbe, variación efervescente de su colección Les Infusions. La casa milanesa explora aquí el contraste rosa-verde del tallo ácido: una verdura que se hace pasar por fruta, viva, efervescente, capaz de teñir la piel con una frescura radiante sin virar nunca hacia el azúcar.
Dónde comprarlo
Ficha técnica
Identidad
- Marca: Prada
- Colección: Les Infusions (lanzada en 2015, frascos boticarios)
- Fecha de lanzamiento: enero de 2025 (Europa y Estados Unidos)
- Perfumista: Daniela Andrier (Givaudan)
Familia y concentración
- Familia principal: floral-afrutado almizclado
- Concentración: Eau de Parfum
- Formatos: 50 ml, 100 ml, 200 ml recargables
Concepto: rosa ácida, espíritu irreverente
Inspiración
Prada describe el ruibarbo como rosa y verde, dulce y agrio a la vez: una dualidad que refleja el enfoque paradójico de la casa entre clasicismo elegante y audacia irónica. La campaña insiste en la idea de un ingrediente inesperado, de un placer ácido que estimula los sentidos y luego se suaviza en un halo almizclado-limpio, firma de las Infusions.
Universo olfativo (avance)
Notas de salida
Mandarina verde, Acorde de ruibarbo fresco
Notas de corazón
Rosa centifolia, Hojas de angélica
Notas de fondo
Almizcles blancos, Aldehídos sedosos
La pirámide completa se detallará en la ficha «Composición».
¿A quién se dirige Infusion de Rhubarbe?
Unisex por naturaleza, la creación se dirige a personas de entre 20 y 45 años en busca de una segunda piel afrutada: un perfume capaz de refrescar un look minimalista, acompañar un vestuario color-block o deslizarse bajo una gabardina urbana. Los adeptos de Infusion d'Iris o de Infusion de Fleur d'Oranger verán en él la faceta más vibrante y jugosa de la colección.
Frasco: códigos Infusion, toque fucsia
El frasco boticario anguloso conserva sus hombros gruesos, su etiqueta de tela acanalada y su tapón de baquelita grabado con el escudo. Para Rhubarbe, el perfume adquiere un ligero matiz rosado, mientras que una placa fucsia metalizada adorna el cuello, un recuerdo cromático del tallo de ruibarbo cortado.
¿Por qué este lanzamiento es estratégico?
1. Capitalizar la dinámica de las «frutas de tallo» reconocida en el nicho desde 2024 e introducirla al gran público.
2. Reforzar la oferta recargable: todos los frascos de 2025 adoptan una rosca universal compatible con la recarga de 200 ml.
3. Consolidar la imagen «clean premium»: 91 % de ingredientes de origen natural, alcohol de origen agrícola europeo y almizcles sintéticos de alta pureza.
Pirámide olfativa
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La publicidad
Infusion de Rhubarbe – La publicidad que refresca la calle
«Slice the Pink»: cortar el ruibarbo, cortar la rutina
Para contar su nueva Infusion, Prada gira en torno a un gesto: un tallo de ruibarbo cortado de un tajo, salpicando un jugo rosa-verde ácido. El eslogan —«Slice the Pink»— invita a romper la monotonía, a inyectar un toque de frescura inesperada en el día a día. Esta idea de corte franco estructura todos los soportes: montaje cut a ritmo acelerado, tipografías divididas verticalmente, escaparates hendidos por un neón fucsia. El conjunto refleja la paradoja de la nota: dulce y picante, vegetal y afrutada, retro y futurista a la vez.
El filme: 35 segundos de corte sensorial
Guion y realización
Rodado por el director italiano Luca Caon, el anuncio se abre con un primer plano de una cuchilla hundiéndose en un ruibarbo fresco. En contraplano, surge la modelo Mica Arganaraz con un traje rosa vivo, caminando por una calle milanesa empapada por la lluvia. A cada paso, la acera se tiñe de reflejos fucsia; fragmentos de tallo parecen levitar, subrayando la sensación de «corte» gráfico.
Banda sonora electro-orquestal
La música, «Pink Velocity», del dúo francés Yelle x Sébastien Tellier, combina pulsaciones electro y cuerdas pizzicato, creando un contraste tan vivo como el propio ruibarbo. Percusiones cristalinas puntúan cada corte de montaje, acentuando el lado efervescente y ácido de la fragancia.
Formatos y difusión
- Anuncio principal de 35″: TV paneuropea y cine premium a partir del 6 de enero de 2025.
- Corte de 15″: YouTube Ads, plataformas VoD, emplazamientos previos a los desfiles de la Fashion Week.
- Snacks verticales de 6″: TikTok, Reels, Shorts, con un adhesivo interactivo «Slice» que permite «abrir» la pantalla en dos.
Print: el rosa fucsia agrieta el blanco
Concepto visual
Los carteles presentan el frasco boticario recortado sobre fondo blanco. Un rayo fucsia cruza la imagen de arriba abajo, como si el ruibarbo hubiera cortado la página. La textura de acuarela sigue la forma de la cuchilla, recordando la ligereza acuosa del perfume. Mica Arganaraz aparece en segundo plano, silueta duplicada por un espejo, simbolizando el contraste rosa-verde.
Despliegue OOH
Las marquesinas y paneles LED de Milán, París y Nueva York alternan imagen estática y animación: la línea fucsia se abre y luego se cierra, revelando fugazmente la pirámide de notas. Un filtro translúcido rosa claro cubre la pantalla al paso de un peatón, creando un «flash de ruibarbo» inmersivo.
Estrategia omnicanal: retail, digital, experiencia
• Travel retail: pantallas espejo en las tiendas duty-free, que invitan a los viajeros a «cortar» virtualmente el logo para revelar una muestra digital.
• Pop-up «Rhubarb Lab»: instalación temporal en la tienda Prada SoHo, donde los visitantes pueden componer mocktails a base de ruibarbo, mandarina verde y agua con gas, y luego llevarse un frasco de viaje personalizable.
• Evento de prensa: presentación privada en la sede milanesa de la fundación Prada, escenografía de luz-neón que atraviesa un invernadero repleto de plantas de ruibarbo.
Recepción: un revuelo ácido
Las primeras reacciones subrayan la originalidad de una nota de ruibarbo destacada mediante un storytelling de «golpe de cuchilla». En las redes sociales, el filtro «Slice Your Feed» alcanza 800 000 usos en la primera semana; las visualizaciones acumuladas de los formatos cortos superan los dos millones. Los medios especializados elogian una imagen cortante que moderniza el ruibarbo sin dejar de ser fiel al minimalismo Prada.
La audacia Prada: rosa ácido, espíritu couture
Infusion de Rhubarbe hace florecer una imagen de frescura estilizada: minimalismo clínico del frasco, energía fucsia de las imágenes, cadencia electro-orquestal del filme. El conjunto compone un relato coherente, inmediatamente legible y perfectamente alineado con el lenguaje couture de la casa. La campaña demuestra que un ingrediente inesperado puede convertirse en un nuevo icono cuando se sostiene sobre un concepto visual fuerte, sencillo e irresistiblemente pop.