Infusion de Rhubarbe

Infusion de Rhubarbe — La publicidad que refresca la calle

«Slice the Pink»: cortar el ruibarbo, cortar la rutina

Para narrar su nueva Infusion, Prada gira alrededor de un gesto: un tallo de ruibarbo cortado en seco, salpicando un perfume rosa-verde ácido. El eslogan — «Slice the Pink» — invita a romper la monotonía, a inyectar un toque de frescura inesperada en el día a día. Esta idea de corte franco estructura todos los soportes: montaje cortado a ritmo acelerado, tipografías divididas verticalmente, escaparates hendidos por un neón fucsia. El conjunto refleja la paradoja de la nota: dulce y picante, vegetal y afrutada, retro y futurista a la vez.

El filme: 35 segundos de corte sensorial

Guion y realización

Rodado por el director italiano Luca Caon, el anuncio se abre con un primer plano de una cuchilla hundiéndose en un ruibarbo fresco. En el contraplano, la modelo Mica Arganaraz surge con un traje rosa vivo, caminando por una calle milanesa empapada por la lluvia. A cada paso, la acera se tiñe de reflejos fucsia; fragmentos de tallo parecen levitar, subrayando la sensación de «corte» gráfico.

Banda sonora electro-orquestal

La música, «Pink Velocity» del dúo francés Yelle x Sébastien Tellier, mezcla ritmos electrónicos y cuerdas pizzicato, creando un contraste tan vivo como el propio ruibarbo. Percusiones cristalinas puntúan cada corte de montaje, acentuando el carácter efervescente y ácido de la fragancia.

Formatos y difusión

• Anuncio principal de 35″: TV paneuropea y cine premium desde el 6 de enero de 2025.
• Corte de 15″: YouTube Ads, plataformas VoD, emplazamientos pre-show de la Fashion Week.
• Snacks verticales de 6″: TikTok, Reels, Shorts, con un adhesivo interactivo «Slice» que permite «abrir» la pantalla en dos.

Print: el rosa fucsia resquebraja el blanco

Concepto visual

Los carteles presentan el frasco de botica recortado sobre fondo blanco. Un rayo fucsia cruza la imagen de arriba abajo, como si el ruibarbo hubiera cortado la página. La textura de acuarela se ajusta a la forma de la cuchilla, recordando la ligereza acuosa del perfume. Mica Arganaraz aparece en segundo plano, silueta duplicada por un espejo, simbolizando el contraste rosa-verde.

Despliegue OOH

Las marquesinas y paneles LED de Milán, París y Nueva York alternan imagen estática y animación: la línea fucsia se abre y luego se cierra, revelando fugazmente la pirámide de notas. Un filtro translúcido rosa claro recubre la pantalla al paso de un peatón, creando un «flash de ruibarbo» inmersivo.

Estrategia omnicanal: retail, digital, experiencia

• Travel retail: pantallas espejo en las tiendas duty-free, que invitan a los viajeros a «cortar» virtualmente el logotipo para revelar una muestra digital.
• Pop-up «Rhubarb Lab»: instalación temporal en la tienda Prada SoHo, donde los visitantes pueden componer mocktails a base de ruibarbo, mandarina verde y agua con gas, y luego llevarse un frasco de viaje personalizable.
• Evento de prensa: presentación privada en la sede milanesa de la Fondazione Prada, escenografía de luz-neón atravesando un invernadero lleno de plantas de ruibarbo.

Recepción: un revuelo ácido

Los primeros comentarios subrayan la originalidad de una nota de ruibarbo puesta en valor por un storytelling de «golpe de cuchilla». En las redes, el filtro «Slice Your Feed» alcanza 800 000 usos en la primera semana; las visualizaciones acumuladas de los formatos cortos superan los dos millones. Los medios especializados elogian un visual cortante que moderniza el ruibarbo manteniéndose fiel al minimalismo Prada.

La audacia Prada: rosa ácido, espíritu couture

Infusion de Rhubarbe hace florecer una imagen de frescura estilizada: minimalismo clínico del frasco, energía fucsia de las imágenes, cadencia electro-orquestal del filme. El conjunto compone un relato coherente, inmediatamente legible y perfectamente alineado con el lenguaje couture de la casa. La campaña demuestra que un ingrediente descolocado puede convertirse en un nuevo icono cuando está impulsado por un concepto visual fuerte, simple e irresistiblemente pop.