Le Male Essence de Parfum

«Le Male Essence de Parfum», lanzado en 2016, es por tanto una nueva figura del Hombre sin su marinera, con suaves fragancias de cueros y de pieles. La comunicación también se reorienta hacia spots que resaltan la casa y sus conceptos innovadores mucho más que la antigua narrativa vinculada a «Le Male». «Le Male Essence de Parfum» quiere ser potente, suave y moderno, enarbolando los colores y las particularidades de la casa Jean-Paul Gaultier.

Le Male Essence de Parfum: el male de 2016 es viril y audaz

Reinterpretar un clásico de la perfumería como «Le Male» es algo complejo y audaz. Hay que ser capaz de conservar las notas del perfume original armonizándolas con notas nuevas, sin perder por ello a su público. Se decidió, pues, que el frasco se despojaría de su tradicional marinera para ofrecer una fragancia más amaderada y más depurada, modernizando además las materias primas.

Por ello, la campaña publicitaria, así como las imágenes, también se modificaron: ya no hay imagen de campaña, sino que se pone en valor las técnicas de vanguardia empleadas por la gran casa Jean-Paul Gaultier para sus creaciones. El spot de «Le Male Essence de Parfum» se rodará por tanto en el corazón de los talleres Jean-Paul Gaultier en «The Factory», para ofrecer, mediante imágenes estéticas, una visión onírica que mezcla realidad y ficción sobre la fabricación de un perfume.

No obstante, en «Le Male Essence de Parfum», marineros y mujeres bonitas siguen conviviendo con humor, un guiño a las audaces campañas anteriores, pero no son más que «accesorios». El objeto de la imagen es el concepto industrial. Porque en el fondo el verdadero protagonista de la comunicación sigue siendo el perfume «Le Male Essence de Parfum». Y todo lo que se presenta alrededor no es más que efímero.

Revisitar Le Male en 2016 aportándole modernidad y vivacidad

Para ofrecer un frasco acorde con el nuevo concepto de «Le Male Essence de Parfum», era necesario retrabajar el diseño del primer perfume «Le Male». Así, se despojó al Hombre del Male de su marinera fetiche para hacerlo más musculoso y anguloso. El frasco resulta así mucho más tallado y trabajado en las aristas, sometiendo al «hombre de cristal» fetiche de la casa a un programa acelerado de musculación.

En cuanto al envase de «Le Male Essence de Parfum», este recupera la famosa lata de conservas de los perfumes Jean-Paul Gaultier, la que marcó la diferencia. Pero también ha sido retrabajada para difundir bonitos reflejos bronce, así como un lujoso medallón, con el fin de ofrecer siempre la misma originalidad añadiendo además un toque de elegancia.

«Le Male Essence de Parfum» ha conservado, por supuesto, ciertos elementos originales que hicieron su éxito, como las notas de lavanda, emblemáticas de los perfumes JPG por sus buenos olores retro de barbería. Pero la fragancia propone también acordes más amaderados y más sensuales. En efecto, las notas de salida de «Le Male Essence de Parfum», frescas de bergamota, se asocian con aromáticos y especias que ofrecen una entrada cítrica y dinámica. Después, las notas de corazón se abren hacia la potencia de la lavanda, aunque prefieren acompañarse de las novedades que aportan los aromas suaves y sensuales de canela y de salvia esclarea. Por último, la estela de «Le Male Essence de Parfum» conserva las bellezas de su predecesor con notas florales y empolvadas de almizcles blancos y cumarina, añadiendo además el exotismo de las maderas ambaradas.

«Le Male Essence de Parfum» ha sabido conservar lo mejor de sus orígenes, elogiados en numerosas ocasiones, para volcarse con facilidad y brillantez hacia horizontes más viriles y siempre más innovadores, a imagen de las creaciones de Jean-Paul Gaultier, siempre adelantadas a su tiempo.