Lacoste
L.12.12 Silver Rose
Lacoste L.12.12 Silver Rose Carta de identidad La rosa ve la vida en plata Tras las declinaciones icónicas Blanc, Magnetic o incluso Sparkling, Lacoste presenta en 2025 L.12.12 Silver Rose, un nuevo opus femenino que reinterpreta la flor reina bajo el ángulo sport-chic de la marca del cocodrilo. La idea: transformar la rosa en materia fluida y metálica, tan vivificante como un polo recién planchado. ¿El resultado? Un floral amaderado almizclado donde el brillo afrutado de cítricos rosados se une a un corazón rosa-fresia cristalino, mientras que un dúo cashmeran-almizcles crea una estela segunda piel de una suavidad notable.
Dónde comprarlo
Ficha técnica
Identidad
- Casa: Lacoste Parfums
- Línea: L.12.12
- Nombre oficial: L.12.12 Silver Rose Eau de Parfum
- Año de lanzamiento: 2025
- Perfumistas: Amandine Clerc-Marie & Marie Salamagne
Familia | Concentración
- Familia principal: Floral • Amaderada • Almizclada
- Concentración: Eau de Parfum recargable
- Formatos disponibles: 50 ml • 100 ml • Recarga 150 ml
Concepto: «Game, Set & Rose»
L.12.12 Silver Rose captura el instante preciso en que la luz se refleja sobre una pista de resina acrílica tras el riego: todo destella con un brillo plateado, casi líquido. Para traducir esta sensación, las perfumistas parten de una infusión de rosa moderna —fresca, chispeante— que combinan con un dúo cítricos-pera muy jugoso. La faceta metálica la aporta un acorde «cromo limpio» que evoca el logo plateado del cocodrilo, mientras que una nube de almizcles blancos y de cashmeran amaderado asegura suavidad, duración y elegancia «club de tenis».
Pirámide olfativa exprés
Notas de salida
Pomelo rosa • Naranja sanguina • Pera nashi
Notas de corazón
Rosa líquida • Fresia cristalina • Brote de grosella negra
Notas de fondo
Cashmeran amaderado • Almizcles sedosos • Cedro blanco
¿Para quién?
Silver Rose se dirige a personas de entre 18 y 40 años que buscan una rosa contemporánea, aérea, tan fácil de llevar como un polo Lacoste: fresca en la oficina, elegante en el brunch, envolvente por la noche. En pieles claras, el dúo cítricos-fresia crea un halo chispeante; en pieles morenas, el acorde almizclado resulta más cremoso, casi piel de melocotón. Una elección ideal para quienes aman los florales limpios, a medio camino entre el sportwear y el chic parisino.
Frasco: cuando el polo se viste de plata
El frasco cuadrado suave emblemático de L.12.12 se viste de un degradado plata-rosado semimate. El cocodrilo aparece en serigrafía cromo, mientras que la etiqueta lateral muestra un número «12.12» rosa irisado. La bomba desmontable permite una recarga rápida en menos de 40 segundos. (La ficha «Frasco» detallará los materiales y el porcentaje de vidrio PCR.)
Retos estratégicos
• Auge de las «rosas transparentes»: Silver Rose se inscribe en la tendencia de los florales limpios, mezclando rosa y almizcles suaves.
• Ecodiseño: 90 % de ingredientes de origen natural, alcohol bajo en carbono, recarga de 150 ml.
• Continuidad L.12.12: tras Rose Magnet y Sparkling, esta versión silver refuerza el arco iris olfativo de Lacoste al tiempo que instaura un nuevo color insignia.
Pirámide olfativa
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La publicidad
L.12.12 Silver Rose — La publicidad que hace brillar la rosa en plata
«Game, Set & Rose»: cuando la flor reina toma el servicio
Para lanzar L.12.12 Silver Rose, Lacoste imagina un puente entre la pista y la ciudad: la rosa, símbolo de elegancia, se transforma en un destello metal-blush bajo los focos nocturnos. El eslogan «Game, Set & Rose» reinterpreta el grito arbitral para firmar una actitud sport-chic ya presente en el corazón de la nueva plataforma «Play with Icons» impulsada por la marca en 2025. Cada soporte —película, gráfica, digital— despliega la misma promesa: hacer volar la rosa hacia el futuro, fresca, dinámica, ultralimpia.
Película TV y digital: 30 segundos de pétalos cromados
Historia y realización
Dirigido por el colectivo We Are From LA, el spot se abre con un smash de pomelo rosa que explota en miles de partículas plateadas, un guiño a las notas de salida. Estos destellos atraviesan una pista LED, se reflejan en un polo blanco y después se fusionan para formar el frasco degradado cromo-blush, suspendido en un halo almizclado que ondula como una falda plisada a cámara lenta.
Banda sonora «Serve Your Rose»
La música, producida por Woodkid, mezcla golpes de pelota muestreados, tintineos de alta tecnología y capas de cuerdas. El estribillo susurrado —serve your rose— se ajusta a un tempo de 118 bpm, eco del ritmo cardiaco tras un intercambio de fondo de pista.
Formatos y difusión
- Máster 30″: TV moda y estilo de vida / cine premium (abril de 2025).
- Corte 15″: preroll de YouTube dirigido a «moda / deporte».
- Snack 6″: TikTok y Reels con filtro AR «Chrome Petal» que hace florecer una rosa plateada alrededor del rostro.
- Bucle 8″: pantallas duty-free; la rosa líquida gira, se convierte en frasco y después se disuelve en una nube almizclada.
Gráfica: la bola deja una estela plata-rosa
Dirección artística
El cartel congela el instante en que un destello metalizado hiende el aire; la estela degradada retoma el rosa blush del frasco. Un barniz selectivo cromo refleja la luz de las marquesinas para simular los reflejos de una pista regada de noche. En la esquina, el cocodrilo blanco firma la actuación.
Despliegue OOH
En Times Square, una pantalla 3D hace surgir la bola-frasco fuera del marco: explota, libera una nube de pétalos espejo que se dispersa sobre las fachadas antes de recomponer el eslogan. Marquesinas digitales emiten una cámara lenta hipnótica: la bola gira, proyecta reflejos rosa-metal, y después desaparece en una bruma perfumada.
Pop-up y experiencias inmersivas
Silver Court Lounge: minipista LED donde cada golpe de bola desencadena un destello aromático rosa-cítrico difundido por microdifusores. #ServeYourRose Challenge: reto de TikTok que invita a realizar un servicio a cámara lenta mientras aparece el filtro cromo-blush; ya con cientos de miles de vídeos en pocos días. Refill Stations: en veinticinco clubes urbanos, un punto plateado permite recargar el frasco y muestra en tiempo real el vidrio ahorrado.
Un smash viral
Dos semanas después del lanzamiento: la película supera 1,9 millones de visualizaciones orgánicas en YouTube, el filtro «Chrome Petal» rebasa las 600.000 creaciones en TikTok y más de un tercio de las ventas online incluyen ya la recarga de 150 ml, prueba de que el argumento ecorresponsable seduce tanto como la estética plata-rosa.
Conjugar brillo futurista y suavidad limpia
Gracias a una imaginería LED ultramoderna, una banda sonora percusiva y un planteamiento de recarga, Lacoste propone una visión de la rosa a la vez luminosa, deportiva y sostenible. «Game, Set & Rose» instaura a Silver Rose como la nueva referencia floral limpia para una generación en movimiento.