L.12.12 Silver Rose

L.12.12 Silver Rose – La publicidad que hace brillar la rosa en plata

«Game, Set & Rose»: cuando la flor reina toma el servicio

Para lanzar L.12.12 Silver Rose, Lacoste imagina un puente entre la pista y la ciudad: la rosa, símbolo de elegancia, se transforma en un destello metal-empolvado bajo los focos nocturnos. El eslogan «Game, Set & Rose» reinterpreta el grito arbitral para firmar una actitud sport-chic ya presente en el corazón de la nueva plataforma «Play with Icons» impulsada por la marca en 2025. Cada soporte —film, impreso, digital— despliega la misma promesa: hacer volar la rosa hacia el futuro, fresca, dinámica, ultralimpia.

Spot de televisión y digital: 30 segundos de pétalos cromados

Guion y realización

Dirigido por el colectivo We Are From LA, el spot se abre con un mazazo de pomelo rosa que explota en miles de partículas plateadas, un guiño a las notas de salida. Estos destellos atraviesan una pista LED, se reflejan en un polo blanco y después se fusionan para formar el frasco con degradado cromo-empolvado, suspendido en un halo almizclado que ondula como una falda plisada a cámara lenta.

Banda sonora «Serve Your Rose»

La música, producida por Woodkid, combina golpes de pelota muestreados, tintineos high-tech y capas de cuerdas. El estribillo susurrado —serve your rose— se ajusta a un tempo de 118 bpm, eco del ritmo cardíaco tras un intercambio de fondo de pista.

Formatos y difusión

• Master 30″: TV moda y lifestyle / cine premium (abril de 2025).
• Corte 15″: YouTube pre-roll dirigido a «moda / deporte».
• Snack 6″: TikTok y Reels con filtro AR «Chrome Petal» que hace florecer una rosa plateada alrededor del rostro.
• Bucle 8″: pantallas duty-free; la rosa líquida gira, se convierte en frasco, y después se disuelve en una nube almizclada.

Impreso: la pelota deja una estela plata-rosa

Dirección artística

El cartel fija el instante en que un destello metalizado corta el aire; la estela degradada retoma el rosa empolvado del frasco. Un barniz selectivo cromo refleja la luz de las marquesinas para simular los reflejos de una pista regada por la noche. En una esquina, el cocodrilo blanco firma la actuación.

Despliegue OOH

En Times Square, una pantalla 3D hace brotar la pelota-frasco fuera del marco: estalla, libera una nube de pétalos espejo que se dispersa sobre las fachadas antes de recomponer el eslogan. Marquesinas digitales difunden una cámara lenta hipnótica: la pelota gira, proyecta reflejos rosa-metal, y después desaparece en una bruma perfumada.

Pop-up y experiencias inmersivas

Silver Court Lounge: minicancha LED donde cada golpe de pelota desencadena un destello aromático rosa-cítrico difundido por microdifusores. #ServeYourRose Challenge: reto de TikTok que invita a realizar un servicio a cámara lenta mientras aparece el filtro cromo-empolvado; ya con cientos de miles de vídeos en pocos días. Refill Stations: en veinticinco clubes urbanos, un punto plateado permite recargar el frasco y muestra en tiempo real el cristal ahorrado.

Un mazazo viral

Dos semanas después del lanzamiento: el film supera 1,9 millones de visualizaciones orgánicas en YouTube, el filtro «Chrome Petal» supera el umbral de 600 000 creaciones en TikTok y más de un tercio de las ventas en línea incluyen ya la recarga de 150 ml, prueba de que el argumento ecorresponsable seduce tanto como la estética plata-rosa.

Combinar brillo futurista y suavidad clean

Gracias a una imaginería LED ultramoderna, una banda sonora percusiva y un planteamiento de recarga, Lacoste propone una visión de la rosa a la vez luminosa, deportiva y duradera. «Game, Set & Rose» instala a Silver Rose como la nueva referencia floral clean para una generación en movimiento.