Lacoste
L.12.12 Blanc Eau de Toilette
Lanzada en 2011, L.12.12 Blanc lleva al frasco el polo blanco de Lacoste, cuyo código de fabricación retoma. Olivier Pescheux la compone como un amaderado aromático: pomelo y cardamomo en la salida, nardo e ylang-ylang en el corazón, vetiver y ante en el fondo. Su frasco blanco imita el punto piqué del polo y lleva un cocodrilo bordado.
Dónde comprarlo
Lacoste lanza en febrero de 2011 la colección Eau de Lacoste L.12.12, tres eaux de toilette masculinas con los colores de sus polos: blanco, azul y verde. La casa ve en la blanca la sencillez, la elegancia y la frescura. Olivier Pescheux compone L.12.12 Blanc.
El código de un polo
El nombre retoma el del polo que René Lacoste ideó para el tenis: L de Lacoste, 1 por el petit piqué, su punto, 2 por las mangas cortas, 12 por la versión final que eligió. La casa hace de la eau de toilette la encarnación de ese polo.
Amaderado y aromático
Lacoste presenta L.12.12 Blanc como un perfume amaderado y aromático, que expresa una masculinidad moderna. El pomelo jugoso y el cardamomo especiado se unen al vetiver y a la suavidad del ante, para una firma que la marca quiere elegante y confortable.
L.12.12 Blanc hoy
Interparfums, que hoy tiene la licencia de los perfumes Lacoste, sigue vendiendo la eau de toilette en frascos de 50, 100 y 175 ml. La línea ha crecido a su alrededor, con, entre otras, una eau de parfum y una versión Eau Intense, de composiciones distintas.
Pirámide olfativa
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La publicidad
El polo doblado, 2011
En 2011, una película firmada por Grey Paris muestra unas manos que doblan un polo blanco de Lacoste hasta convertirlo en el frasco de L.12.12 Blanc.
Para lanzar la colección en marzo de 2011, Lacoste confía su campaña a la agencia Grey Paris. Sobre fondo blanco, dos manos doblan un polo blanco de Lacoste hasta convertirlo en el frasco de la eau de toilette: la prenda se convierte en perfume ante los ojos del espectador.
En 2021, una nueva campaña para la línea L.12.12 imagina un partido de tenis urbano en el que embajadores de la marca se devuelven el frasco. La marca habla de un juego siempre en movimiento, creativo y libre, fiel a los códigos del polo.