Givenchy
L'Interdit Givenchy
L'Interdit vuelve en 2018, sesenta y un años después del perfume creado para Audrey Hepburn, con una fórmula completamente nueva firmada por Dominique Ropion, Anne Flipo y Fanny Bal. Givenchy opone en él un ramo de flores blancas — nardo, azahar, jazmín sambac — a un fondo de pachulí, vetiver y ambroxan, con Rooney Mara como imagen de la campaña.
Dónde comprarlo
El primer L'Interdit aparece en 1957. Hubert de Givenchy lo había hecho componer por Francis Fabron para Audrey Hepburn, su amiga y su musa, antes de extender su venta a todas las mujeres. Su nombre conserva la huella de esa exclusividad reservada en un principio a la actriz.
La leyenda quiere que ella se opusiera a ello con un «Pero yo se lo prohíbo!». La frase se le atribuye más de lo que está documentada, pero de ella toma el perfume su nombre, y la actriz presta su rostro a la campaña, algo que apenas se hacía entonces.
El nombre atraviesa las décadas y varias relecturas, entre ellas una reedición próxima al original en 2007, en la colección de los Parfums Mythiques. En 2018, Givenchy rompe con ese legado: la casa conserva el nombre y encarga una composición completamente nueva.
Dominique Ropion, Anne Flipo y Fanny Bal, los tres en IFF, firman la fórmula. Rooney Mara se convierte en su imagen, elegida por un porte que la prensa acerca de buen grado al de Audrey Hepburn.
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La publicidad
Una fuga en el metro fantasma
Todd Haynes filma a Rooney Mara abandonando una fiesta parisina hacia la estación fantasma de la Porte des Lilas, con un tema de Trentemøller.
La campaña de 2018 recae en Todd Haynes, quien había dirigido a Rooney Mara en Carol. La película parte de un apartamento parisino donde la actriz se aburre, vestida con un vestido de encaje negro firmado por Givenchy, y la conduce hasta el metro.
El rodaje tiene lugar en la Porte des Lilas, estación fantasma cerrada al público, donde Rooney Mara accede a una fiesta clandestina tras una puerta cerrada. La imagen fija está firmada por David Sims, fotografiada en la estación.
La banda sonora es «Deceive» de Trentemøller, cantada por Sune Rose Wagner, de los Raveonettes. Despina Veneti considera que este relato de transgresión no guarda ninguna relación con lo que el perfume da a sentir.