Ck One: el perfume unisex de Calvin Klein Calvin Klein es una marca que siempre ha sabido mostrar una profunda audacia unida a un sentido casi innato de la estrategia de desarrollo comercial. Así, el lanzamiento de CK One se acompañó de medios colosales. El éxito de esta campaña superó además todas las expectativas de la firma y le valió recibir al año siguiente el Grand Prix des Trophées Stratégie du Marketing.
La casa de alta costura Calvin Klein inició sus primeros pasos en perfumería con el sulfuroso y muy sensual Obsession, sin embargo, fue con el muy fresco Ck One que llegaría la gloria, unos años más tarde. Hay que decir que Ck One tenía realmente todo para triunfar, una campaña de comunicación muy «trendy», una imagen unisex acorde con la época, pero sobre todo una composición perfumada original y depurada. ¿Cómo lograron Alberto Morillas y Harry Frémont componer este Ck One totalmente revolucionario de éxito mundial?
Ck One o el arte de conciliar innovaciones y retorno a los orígenes de la Cologne
Los años ochenta y sus perfumes potentes, opulentos y muy marcados, ya sea de una feminidad sensual o de una virilidad exacerbada, desaparecen poco a poco de las estanterías para dejar paso a los años noventa y sus bellas frescuras yodadas o florales. L'Eau d'Issey abrirá este paréntesis muy natural, Eternity de Calvin Klein se dirige hacia allí y Ck One no solo persistirá en esta vía, sino que le añadirá el toque andrógino e innovador del momento que hará de él un perfume de culto.
En efecto, la casa Calvin Klein deseaba no solo crear un perfume unisex para adaptarse al modo de vida del momento, sino que además deseaba, según Alberto Morillas, una nueva frescura, una nueva Cologne, universal, algo diferente. El juego es arriesgado porque el perfume se dirige ante todo a un público estadounidense que ve las esencias cítricas mucho más como un olor de producto de limpieza que como un perfume…
Pero Alberto Morillas, perfumista enamorado de las Colognes retro, y Harry Frémont, nariz atraído por la innovación constante, unirán sus talentos para ofrecer un Ck One tan fresco como sensual, tan floral como masculino o femenino. Tanto estadounidenses como europeos quedan conquistados y es todo el globo el que adoptará este perfume de múltiples rostros.
Entre sensualidades y bellas frescuras, Ck One el «falso fresco»
CK One es un falso fresco, revela al cabo de un tiempo una sensualidad oculta con notas de almizcle, ámbar y sándalo. Crear una frescura que se mantenga es una de las claves de su éxito, atribuido a Harry Frémont a propósito de Ck One en 20 Minutes.
En efecto, no solo los perfumistas tuvieron la idea de utilizar para Ck One ingredientes a la vanguardia de la tecnología como la hedione hc, sino que además tuvieron la buena idea de componer Ck One bajo tres ejes a la vez complementarios pero diferentes: la frescura, las flores y la sensualidad. Bergamotas, limones y mandarinas quedan así magnificados por la famosa nota de hedione. Pero las flores del corazón ofrecen un aspecto femenino de los más delicados a este perfume unisex al exhalar jazmín, rosa, lirio de los valles e iris. Finalmente, las profundidades amaderadas de Ck One aportan su toque de misterios sensuales, un toque que moderniza definitivamente esta base cítrica-floral que se convierte no en una Eau de Cologne, sino en un perfume a la vanguardia de la moda.
Acerca del increíble éxito de Ck One, Harry Frémont explicó sobriamente que Calvin Klein reinventaba el perfume simplificándolo.