Trésor

Als Star-Essenz der 90er-Jahre fasziniert das Parfum Trésor von Lancôme ebenso durch die Schönheit seines pyramidenförmigen Flakons wie durch seinen floralen Hauch auf Rosenbasis. Er symbolisiert für sich allein alle Dimensionen des ewig Weiblichen und ist ein Damenduft von einzigartiger Harmonie. Als Inbegriff von Raffinesse, Entfaltung und Reichtum sorgt Trésor von Lancôme nach wie vor für Gesprächsstoff. Zudem gönnte er sich einige spektakuläre Werbekampagnen, um sein Image zu festigen, etwa eine Fernsehkampagne von 2013 mit der talentierten Pénélope Cruz in einer packenden Liebesgeschichte.

Pénélope Cruz, Gesicht der Kampagne von Lancôme

Als eine der gefragtesten Schauspielerinnen Hollywoods leiht Pénélope Cruz dem Kultduft von Lancôme ihr Gesicht und erscheint für die Marke als wahrer Schatz. Als Lancôme 2011 diese Zusammenarbeit ankündigte, rückte die Nachricht das Parfum Trésor von Lancôme erneut ins Rampenlicht. Nachdem sie seit 2006 Markenbotschafterin von L'Oréal Paris gewesen war, entschied sich die Schauspielerin aus Madrid, dem sehr exklusiven Kreis der Markenbotschafterinnen von Lancôme beizutreten, an der Seite von Julia Roberts, Kate Winslet, Juliette Binoche und Inès Sastre.

Die Liebesgeschichte der Werbung für Trésor von Lancôme

Die Werbekampagne für Trésor von Lancôme zieht eine Parallele zwischen zwei sehr unterschiedlichen Karrieren: der von Pénélope Cruz, Model und Schauspielerin, und der eines Boxers. Zahlreiche Ähnlichkeiten werden zwischen dem Alltag der beiden Protagonisten dieser Werbung gezeigt. Der Tag beginnt damit, dass sich ihre Hände trennen. Während er vor dem Gang in den Ring trainiert, bereitet sich Pénélope Cruz beim Schminken vor. Beide suchen Ruhe und Gelassenheit im Blick. Pénélope Cruz berauscht sich am Duft einer Rose, während ihr Geliebter sie als Tätowierung auf der Brust trägt. Dann kommt der Moment des Auftritts. Beide tragen einen Umhang, wobei der von Pénélope Cruz glamouröser ausfällt. Am Ende des Tages finden die beiden Liebenden in Paris zusammen, der Stadt der ewigen Liebe. Die 90 Sekunden lange Fernsehkampagne endet mit der schönsten aller Botschaften: „Die Liebe ist ein Schatz“.

Eine Kampagne unter der Regie von Rob Marshall

Für diesen Werbespot umgab sich das Haus Lancôme mit einem prestigeträchtigen Team. Die Kampagne stammt von dem mit 6 Oscars ausgezeichneten Regisseur Rob Marshall. Er hatte bereits in den Filmen Nine und Pirates of the Caribbean 4 mit Pénélope Cruz gearbeitet. Hier holte er seinen australischen Mitarbeiter Dion Beebe hinzu, einen Lichtspezialisten, der als einer der besten Kameraleute der Welt gilt und dessen Talent mit zahlreichen Auszeichnungen gewürdigt wurde, etwa 2006 mit dem Oscar für die beste Kamera und dem British Academy Film Award für den Film Die Geisha.