Mémoire d'une Odeur

Der TV-Spot zum Duft Mémoire d'une Odeur von Gucci

Gucci hat soeben die Lancierung eines völlig neuen Dufts namens Mémoire d'une Odeur angekündigt. Wie der Name andeutet, handelt es sich um einen in die Zukunft gerichteten Duft, der jedoch von einer gewissen Nostalgie geprägt ist. Mémoire d'une Odeur von Gucci reicht über die Epochen hinaus und kümmert sich kaum um weibliche und männliche Geschlechterrollen. Es handelt sich um einen Unisex-Duft für alle Generationen. Kaum ist diese flüchtige Wolke erschienen, wird sie von einer gelinde gesagt zügellosen Werbung begleitet. Verkörpert von Harry Styles, besitzt Mémoire d'une Odeur einen unverwechselbaren Stil, den Glen Luchford hervorragend in Szene setzte.

Mémoire d'une Odeur, ein Streifzug durch Italien

Wie immer lässt das Haus Gucci keine Gelegenheit aus, seine Wurzeln hervorzuheben. Auch wenn Mémoire d'une Odeur weder Geschlecht noch Epoche besitzt, scheint er doch eindeutig zu Italien zu gehören! Sein Flakon in Form eines Glaszylinders ist mit Kanneluren versehen, die an eine antike Säule erinnern. Seine Faltschachtel wiederum ist mit goldenen Sternen auf grünem Grund übersät und von den Fresken Giottos in der Scrovegni-Kapelle in Padua inspiriert. Die Werbung für Mémoire d'une Odeur spielt schließlich rund um das Schloss Montecalvello, einen mittelalterlichen Ort unweit von Rom.

Harry Styles, Gesicht der Gucci-Kampagne, umgeben von einer großen Familie

Um seinen neuen Duft auf dem Bildschirm zu verkörpern, entschied sich die Marke Gucci für Harry Styles, den britischen Schauspieler und Sänger. Mit gerade einmal 16 Jahren trat er 2010 bei seinem ersten Gesangswettbewerb im Fernsehen, The X Factor, an. Ausgeschieden, ließ er sich nicht entmutigen und kehrte später mit vier weiteren Teilnehmern zurück, um die Band One Direction zu gründen. Seitdem stellt sich der Erfolg ein, und die Bekanntheit von Harry Styles verbreitet sich in alle Welt. Der junge Mann startete 2017 sogar eine Solokarriere und erwies sich zugleich als talentiertes Model. Harry Styles war bereits in mehreren Gucci-Kampagnen zu sehen. Hier ist er von einer prominenten Besetzung umgeben: dem Designer Harris Reed, der Musikerin und Designerin Zumi Rosow, der Künstlerin Ariana Papademetropoulos, dem Musiker Stanislas Klossowski, der Künstlerin Olimpia Dior und dem Model Leslie Winer. Gemeinsam spielen sie eine große, freie Familie, wie aus einer anderen Zeit, die ungehemmt lacht, tanzt und sich küsst. Der rote Faden der Kampagne sei die Freiheit; die Idee des Alterslosen, des Ortlosen, des Asozialen, erklärt Alessandro Michele. Er habe sich eine Welt vorgestellt, die das Fresko eines „mythologischen“ Lebens sei, in dem die Familie eine private Gemeinschaft mit eigenem sozialem Rahmen sei, in der völlige Ausdrucksfreiheit herrsche und in der die Rollen von Menschen und Dingen nicht festgelegt seien. Er habe sich die Erinnerung an eine authentische Erinnerung vorgestellt.