Mémoire d'une Odeur

Mémoire d'une Odeur erhält einen zeitlosen und universellen Flakon

Mémoire d'une Odeur ist ein Duft, der sich nicht um weibliche und männliche Geschlechterrollen kümmert. Folglich musste auch sein Flakon universell sein. Das traditionelle Rosa für Frauen und Blau für Männer hat hier keinen Platz. Gucci entschied sich für deutlich weniger standardisierte Farben. Das Haus wählte ein transparentes Smaragdgrün, um die Hoffnung zu verkörpern. Sein Farbton scheint direkt aus den 50er-Jahren zu stammen. In Verbindung mit einem Goldton auf dem Etikett und der Kappe wirkt das Grün sofort königlich und majestätisch. Niemand könnte ihm daher ein Geschlecht oder auch nur eine Epoche zuordnen. Mémoire d'une Odeur besitzt eine Flasche mit leichtem Art-déco-Einschlag … Oder erinnert seine Silhouette in Wirklichkeit an eine antike Säule? Bei genauerem Hinsehen zeigt sich zudem, dass seine Kappe von einem Vintage-Stereoknopf inspiriert ist … Mit diesem Duft steht es jedem frei, der eigenen Vorstellungskraft freien Lauf zu lassen. Jeder kann ihm so einen mehr oder weniger fernen zeitlichen Ursprung zuschreiben. Der Flakon von Mémoire d'une Odeur gehört keiner Epoche, keinem Geschlecht und keiner bestimmten Kultur an.

Guccis italienische Prägung zeigt sich im Flakon

Auch wenn Gucci versuchte, den Flakon so neutral wie möglich zu gestalten, ließ die Marke dennoch ihre italienischen Wurzeln durchscheinen. Die Werbekampagne für diesen Duft wurde zudem genau in Italien gedreht, unweit von Rom, rund um das Schloss Montecalvello. In diesem Sinne sei der Flakon von Mémoire d'une Odeur tatsächlich von einer antiken Säule inspiriert. Darüber hinaus wird das Ganze in einer grünen Faltschachtel präsentiert, die mit goldenen Sternen bedeckt ist. Dieses Motiv ist von den Fresken Giottos in der Scrovegni-Kapelle in Padua inspiriert.

Auch wenn der Gucci-Flakon recht raffiniert und elegant wirkt, handelt es sich keineswegs um einen gezähmten, gefälligen Duft. Er steht klar für Freiheit, wie seine gelinde gesagt ausgelassene Werbung zeigt. Mit 20 verschiedenen Musen breche diese Kampagne mit den Codes, den Geschlechterrollen und der Schönheit. Mémoire d'une Odeur markiert zweifellos einen Wendepunkt in der Geschichte von Gucci.