Le Male Essence de Parfum

„Le Male Essence de Parfum“, 2016 erschienen, ist somit eine neue Gestalt des Mannes ohne sein Ringelshirt, mit sanften Duftnoten von Leder und Haut. Auch die Kommunikation wurde neu ausgerichtet: Die Werbespots stellen das Haus und seine innovativen Konzepte weit stärker in den Vordergrund als das frühere Storytelling rund um den „Mâle“. „Le Male Essence de Parfum“ will kraftvoll, sanft und modern sein und die Farben und Eigenheiten des Hauses Jean-Paul Gaultier hochhalten.

Le Mâle Essence de Parfum: Der Mâle von 2016 ist männlich und kühn

Einen Klassiker der Parfümerie wie „Le Mâle“ neu zu interpretieren, ist ein komplexes und kühnes Unterfangen. Die Noten des Originalduftes müssen erhalten bleiben und zugleich mit neuen Noten in Einklang gebracht werden, ohne das Publikum zu verlieren. Daher wurde beschlossen, dass der Flakon sein traditionelles Ringelshirt ablegt, um einen holzigeren und klareren Duft zu bieten, während die Rohstoffe modernisiert wurden.

Folglich wurden auch die Werbekampagne und die Bilder verändert: kein Gesicht der Kampagne mehr, stattdessen werden die Spitzentechniken in den Vordergrund gestellt, die das große Haus Jean-Paul Gaultier für seine Kreationen einsetzt. Der Spot für „Le Male Essence de Parfum“ wird daher mitten in den Ateliers von Jean-Paul Gaultier in „The Factory“ gedreht, um mit ästhetischen Bildern eine traumhafte Vision zu bieten, die Realität und Fiktion der Herstellung eines Parfums vermischt.

Dennoch begegnen sich bei „Le Male Essence de Parfum“ weiterhin Matrosen und hübsche Frauen mit Humor, als Anspielung auf die kühnen früheren Kampagnen, doch sie sind nur „Beiwerk“. Gegenstand des Bildes ist das industrielle Konzept. Denn im Grunde bleibt der wahre Held der Kommunikation das Parfum „Le Male Essence de Parfum“. Und alles, was darum herum gezeigt wird, ist nur vergänglich.

Le Mâle 2016 neu interpretieren und ihm Modernität und Lebendigkeit verleihen

Um einen Flakon anzubieten, der zum neuen Konzept von „Le Male Essence de Parfum“ passt, musste das Design des ersten Parfums „Le Mâle“ überarbeitet werden. So nahm man dem Mann des Mâle sein Kult-Ringelshirt, um ihn muskulöser und kantiger zu machen. Der Flakon ist daher deutlich stärker geschliffen und an den Kanten bearbeitet und verordnet dem Kult-„Glasmann“ des Hauses gewissermaßen ein beschleunigtes Muskeltraining.

Die Verpackung von „Le Male Essence de Parfum“ greift auf die berühmte Konservendose der Jean-Paul-Gaultier-Parfums zurück, jene, die den Unterschied ausmachte. Doch auch sie wurde überarbeitet, um schöne Bronzereflexe zu verbreiten, und mit einem luxuriösen Medaillon versehen, um dieselbe Originalität zu bieten und zugleich einen Hauch Eleganz hinzuzufügen.

„Le Male Essence de Parfum“ hat in seiner Komposition selbstverständlich auch einige ursprüngliche Elemente bewahrt, die seinen Erfolg ausmachten, etwa die Lavendelnoten, die für die JPG-Parfums mit ihrem angenehmen Retro-Duft von Barbierstuben emblematisch sind. Doch der Duft bietet auch holzigere und sinnlichere Akkorde. Tatsächlich werden die frischen Kopfnoten von „Le Male Essence de Parfum“ aus Bergamotte mit aromatischen Noten und Gewürzen verbunden, die einen spritzigen und dynamischen Auftakt bieten. Dann öffnen sich die Herznoten zur Kraft des Lavendels, lassen sich aber lieber von den Neuerungen begleiten, die die süßen und sinnlichen Düfte von Zimt und Muskatellersalbei verströmen. Schließlich bewahrt die Sillage von „Le Male Essence de Parfum“ die Vorzüge des Vorgängers mit blumigen und pudrigen Noten von Weißem Moschus und Cumarin und fügt die Exotik der Amberhölzer hinzu.

„Le Male Essence de Parfum“ hat somit das Beste seiner vielfach gerühmten Ursprünge bewahrt, um sich mit Leichtigkeit und Bravour männlicheren und stets innovativeren Horizonten zuzuwenden, ganz im Sinne der Kreationen von Jean-Paul Gaultier, die ihrer Zeit stets voraus sind.