La Belle

La Belle und Le Beau in ihrem imaginären Werbegarten!

Als Jean-Paul Gaultier Anfang der 80er-Jahre seinen allerersten Duft schuf, wollte er ihn nach seinem eigenen Bild, zwischen Liebe zum Retro und zu pudrigen Noten und ultrasinnlicher weiblicher Moderne – und so entstand 1993 Classique. Danach verstand es auch Le Mâle, diese kühne Verbindung der Epochen in eine nie dagewesene männliche Duftwelt zu übertragen. In der Werbung sollte das Duftpaar für Furore sorgen, und jede neue Kampagne wurde zum Ereignis. Als Le Beau und La Belle, die Duftkinder von Classique und Le Mâle, auf den Bildschirmen erscheinen, bietet ihre Welt folglich erneut tausendundeine Überraschung.

La Belle und Le Beau gönnen sich in ihrer Werbekampagne die Unschuld!

Die Tore von La Factory von Jean-Paul Gaultier öffnen sich erneut für die hübsche junge Dame von Classique, die durch diese neue Kampagne für Le Beau und La Belle führt. Der Weg führt in die imaginäre Fertigungswerkstatt der Düfte von Jean Paul Gaultier, wo die Matrosen von Le Mâle sich auf ihren Booten abmühen, um den Classique-Damen zu helfen, auf dem Räderwerk voranzukommen. Doch auch wenn die Matrosen ganz ihrer Arbeit hingegeben scheinen, machen ihnen die charmanten, glamourösen Damen die Aufgabe nicht leicht! Dann übernehmen die Classique-Dame und der Le-Mâle-Matrose gemeinsam die Kontrolle, indem sie den gewaltigen Hebel betätigen, der die Flakon-Fließbänder in Gang setzt, bevor die Tore des Reichs von Jean-Paul Gaultier eine neue Welt freigeben.

Und plötzlich steht man der hübschen Classique-Dame gegenüber, die zu La Belle geworden ist. Die junge Frau, kaum bekleidet außer mit Blüten, die das Nötigste bedecken, räkelt sich auf einem Teppich aus Blüten und Blättern in schillernden Farben.

Dann verlässt die Kamera diese hübsche „Eva“, um Le Mâle zu zeigen, der für diesen Anlass ebenfalls in „Adam“ verwandelt wurde, oder vielmehr in Le Beau. Nur mit einem Weinblatt bedeckt, liegt Le Beau mitten in der Natur auf schönen roten Samtkissen, die wunderbar zu dieser ländlichen Kulisse passen.

Diese beiden Szenen machen schließlich den zwei neuen Flakons Le Beau und La Belle Platz, die auf den Bildschirmen wie die Objekte eines Meistergemäldes erscheinen.

Die ländliche und unkonventionelle Welt der Werbung für Le Beau und La Belle

Diese Kampagne von 2019 für La Belle und Le Beau erinnert mit ihren ersten Bildern natürlich an jene, die 2016 unter dem Namen La Factory gedreht wurde und in der die hübsche Classique-Dame und ihr Matrose Le Mâle vorgestellt wurden. Daher lässt sich ohne Weiteres vermuten, dass diese Werbung für Le Beau und La Belle vom selben Barceloner Werbekollektiv gedreht wurde, dem Kollektiv Dvein.

Zudem findet sich in dieser Kampagne der berühmte Soundtrack aller Classique-Le-Mâle-Werbungen wieder, das Stück Casta Diva aus der Oper von Bellini in jenem neuen Remix, der bereits 2016 zu hören war.

Es ging also offenbar darum, das neue Paar Le Beau und La Belle an die ursprünglichen Flakons Le Mâle und Classique anzunähern; ihre unkonventionelle Anspielung auf die Legende vom Garten Eden verleiht dieser hübschen Kampagne jedoch eine überraschende Note.

Chris Bunn und Daphne Groeneveld als Markenbotschafter für Le Beau und La Belle

Jean-Paul Gaultier ist ein Talententdecker, so sehr liebt er es, in seinen Modenschauen wie in seinen Werbungen starke Persönlichkeiten und ungewöhnliche Erscheinungen in den Vordergrund zu stellen. Für sein Paar Le Mâle und Classique setzte der Designer 2016 in La Factory auf Chris Bunn, ein junges Model von rund 20 Jahren, und auf ein niederländisches Topmodel von erst 21 Jahren, Daphné Groeneveld.

2019 sind diese beiden Figuren mit Le Beau und La Belle wieder zu sehen, inzwischen berühmt und etwas älter, ohne etwas von ihrem jeweiligen Charme verloren zu haben – ganz im Gegenteil!

Die exotischen und sinnlichen Duftkompositionen von Le Beau und La Belle

Beide von Sonia Constant und Quentin Bish komponiert, verstehen sich La Belle und Le Beau als Varianten von Le Mâle und Classique, so viel ist klar. Die beiden Parfumeure haben jedoch einige Züge der Vorgänger bewahrt und zugleich gewohnte olfaktorische Orientierungspunkte aufgelöst, um neue zu schaffen.

So behält Le Beau seine Architektur ganz aus Warm-Kalt-Kontrasten, fügt seinem Herz aber mit Kokosnuss einen Hauch Exotik hinzu, und La Belle lässt die Reize eines holzigen Herzens entdecken, um mit einer intensiven Vanille zu betören, die letztlich recht weit von Classique entfernt ist.

Von Classique zu La Belle, von Le Mâle zu Le Beau: die Entwicklung der Kampagnen von Jean-Paul Gaultier

Seit dem allerersten Erscheinen von Classique auf den Bildschirmen 1993 sind die Werbekampagnen von Jean Paul Gaultier Ereignisse, vor allem seit sich der Schönen im Korsett ihr Mâle in herrlich abenteuerlichen Geschichten hinzugesellt hat.

Die Begegnung zwischen dem berühmten Filmregisseur Jean-Baptiste Mondino und dem Designer sorgte zwar für Furore und für Werbekampagnen, die Geschichte geschrieben haben; mit The Factory schlug das Haus 2016 jedoch ein neues Werbekapitel auf und holte andere Regisseure hinzu.

La Belle und Le Beau, ein fantasievolles und humorvolles Augenzwinkern ganz im Stil von Jean-Paul Gaultier

Mit Le Beau und La Belle zeigt sich erneut, dass der unkonventionelle Geist des Enfant terrible der Mode auch nach dem Ende seiner so schönen Geschichte mit Mondino fortbesteht. Der Designer verstand es stets, eine Vorliebe für sinnliche Provokation mit Humor zu verbinden; La Belle wie Le Beau zeigen in ihrer Nacktheit jedenfalls eine solche Unverfrorenheit, dass man sich ihr nicht entziehen kann!