Bloom Profumo Di Fiori

Seit 2017 führt das Haus Gucci in eine durch und durch blumige Welt. Die Kollektion Gucci Bloom handelt vom ewig Weiblichen und von der Vielfalt der Frauen weltweit. Auch der jüngste Gucci Bloom Profumo Di Fiori aus dem Jahr 2020 bildet keine Ausnahme. Er ist „ein sehr reicher Duft weißer Blüten, ein mutiger Duft, der in einen riesigen, von Blumen und Pflanzen überquellenden Garten versetzt, ein Bouquet der Fülle. Dieser wilde, farbenprächtige Garten spiegelt die Schönheit der Frauen in ihrer Vielfalt wider. Man findet darin alles. Gucci Bloom ist der Duft dieses Gartens. Er führt an einen anderen Ort“. Genau dies findet sich in seiner Werbung wieder. Die ausgesprochen traumhafte Werbung führt in eine fabelhafte Kulisse und bietet einen unkonventionellen, surrealen Blick auf die Damenparfümerie.

Die Protagonistinnen der Werbung für Gucci Bloom Profumo Di Fiori

In dieser Werbung setzt Gucci nicht auf ein einzelnes Gesicht der Kampagne, sondern auf vier verschiedene Frauen, die den Duft verkörpern. Die Werbung vereint die Regisseurin und Schauspielerin Anjelica Huston, die Singer-Songwriterin Florence Welch, die Schauspielerin und Model Jodie Turner Smith sowie die Designerin Susie Cave. Sie zeigen vier verschiedene Arten, Frau zu sein, und führen in eine Atmosphäre an der Grenze zwischen Traum und Wirklichkeit. Die vier Markenbotschafterinnen von Gucci wurden von der Fotografin und Regisseurin Floria Sigismondi eindrucksvoll in Szene gesetzt. Die Künstlerin italienischer Herkunft ist für ihre düstere, stets geheimnisvolle Bildwelt bekannt. Als erfahrene Regisseurin von Musikvideos und Werbefilmen hat Floria Sigismondi bereits mit sehr bekannten Künstlern zusammengearbeitet, darunter David Bowie, Christina Aguilera, The Cure und Marilyn Manson.

Gucci Bloom Profumo Di Fiori: eine unwirkliche Reise

Die Werbung für Gucci Bloom Profumo Di Fiori ist mit dem Titel „Fade Into You“ von Mazzy Star unterlegt. Kulisse ist das ehemalige, verlassene Theater von La Scarzuola, ein nahezu unwirklicher Ort, der um ein ehemaliges Franziskanerkloster herum vom Architekten Tomaso Buzzi Ende der 1950er-Jahre errichtet wurde. Zum allerersten Mal dient diese zeitlose Kulisse einer Werbekampagne. Das Ergebnis ist ein nahezu psychedelischer, zeitentrückter Traum. Dieser Effekt wird durch die Art der Inszenierung noch deutlich verstärkt. Die Bewegungen sind abgehackt, die Blicke übernatürlich, und selbst die Pflanzen haben Augen. Die Markenbotschafterinnen von Gucci erscheinen hier wie Priesterinnen, die sich einer ganz besonderen Zeremonie widmen. Sie finden einen Wunschbrunnen und vollziehen ein Ritual, indem sie Blumen pflücken und ins Wasser werfen. Nach und nach fliegen die Blumen davon, und die Wünsche gehen in Erfüllung. Am Rande: Einige Szenen der Werbung für Gucci Bloom Profumo Di Fiori sind von dem französischen Fantasyfilm Peau d'Âne von Jacques Demy inspiriert. Der Film endet mit einer Nahaufnahme von Florence Welch, die den Flakon von Gucci Bloom Profumo Di Fiori in den Händen hält.