Calvin Klein
Ck1 Palace
Ck1 Palace, der neue Duft mit aromatischen Noten von Calvin Klein. Inspiriert vom Erbe von CK One, einer echten Ikone der 90er-Jahre, entstand bei Calvin Klein die Idee, einen neuen Duft mit generationen- und kulturübergreifendem Geist zu entwickeln. 2022 geht Calvin Klein eine neue Zusammenarbeit ein, in Partnerschaft mit der Londoner Skateboard- und Bekleidungsmarke Palace.
- Marke
- Calvin Klein
- Erscheinungsjahr
- 2022
- Zielgruppe
- Unisex
- Duftfamilie
- Zitrisch
- Nebenfamilie
- Aromatisch
- Konzentration
- Eau de Toilette
Bezugsquellen
Aus dieser Verbindung entsteht ein ganzes Sortiment an Produkten, etwa Unterwäsche, T-Shirts, Jeans oder Kopfbedeckungen – sowie der brandneue Duft CK1 Palace.
Eine Zusammenarbeit zweier ikonischer Marken
Die Ankündigung erfolgte Anfang 2022 und sorgte sofort für großes Aufsehen: CK1 Palace ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen der amerikanischen Modeikone Calvin Klein und der emblematischen Londoner Marke Palace. Dieser Unisex-Duft scheint so den natürlichen Schalk von Palace und das britische Phlegma ebenso in sich zu tragen wie das American Cool von Calvin Klein. Lev Tanju, Gründer von Palace, gibt an, er sei Anfang der 90er-Jahre aufgewachsen und habe die ikonischen Kampagnen von Calvin Klein für ihre Schlichtheit und ihre avantgardistische Darstellung einer Mode bewundert, die allen gefallen habe. In Wahrung dieser Philosophie wurde der Duft CK1 Palace entwickelt.
CK1 Palace von Calvin Klein, ein frischer Duft in einem schlichten Flakon
CK1 Palace von Calvin Klein besticht zunächst durch seinen sehr schlichten und zeitlosen Flakon. Einem jamaikanischen Rum-Flachmann ähnlich, setzt er auf Einfachheit, was nebenbei die Handhabung erleichtert. Der Flakon von CK1 Palace von Calvin Klein ist vollständig weiß eingefärbt und lediglich mit einem matt-grauen Schraubverschluss versehen. Auf den elfenbeinfarbenen Wänden heben sich die Namen der beiden Marken ab: die Initialen von Calvin Klein in Schwarz sowie das Wort Palace in Grau.
Duftlich ist CK1 Palace von Calvin Klein eine zitrische und aromatische Komposition, die eine neue, puristischere Interpretation des ikonischen CK One von Calvin Klein bietet. Eisige Mandarine erfrischt die erdige Signatur dieses Dufts und verbindet sich mit Veilchenblatt und Eichenmoos.
Die außergewöhnliche Werbung für CK1 Palace von Calvin Klein
Um ihre Verbindung und die Markteinführung des Dufts CK1 Palace zu symbolisieren, haben Palace und Calvin Klein in der Kommunikation keinen Aufwand gescheut. Zahlreiche amerikanische und Londoner Persönlichkeiten wirken an der Bewerbung dieses neuen Produkts mit und wurden von Alasdair McLellan fotografiert. Die Dualität der beiden Städte London und New York steht klar im Vordergrund; versammelt sind die Skater des Palace-Teams Lucien Clarke und Charlie Birch, der Hollywood-Schauspieler Willem Dafoe, die englische Schauspielerin Joan Collins, die Londoner Band Pet Shop Boys, das britische Model Adwoa Aboah, das Topmodel Precious Lee, der Rapper Unknown T sowie Madonnas Tochter Lourdes Léon.
Duftpyramide
- KopfnotenDie ersten Minuten
- HerznotenDas Herz des Parfums
- BasisnotenWas bleibt
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Die Werbekampagne
New York, London, eine verschränkte Erzählung
Kampagne von Alasdair McLellan zwischen New York und London, mit Willem Dafoe, Joan Collins, den Pet Shop Boys und der Palace Skate family.
Die Dreharbeiten verteilen sich auf New York, die Stadt von Calvin Klein, und London, die Wiege von Palace, an erkennbaren Schauplätzen: dem East River, der Themse, Scarr's Pizza, dem Rules Restaurant. Calvin Klein vertraut Bilder und Film Alasdair McLellan an, dem langjährigen Fotografen von Palace, und das Styling Max Pearmain.
Die Besetzung vereint Willem Dafoe, Dame Joan Collins, die Pet Shop Boys, die Palace Skate family, Lola Leon, Adwoa Aboah, Precious Lee und den Rapper Unknown T. Eine erweiterte Liste nennt unter anderem Lourdes Leon, Saskia Jesson, Elise Revett, Lucien Clarke, Kyle Wilson, Rory Milanes, Charlie Birch, Jahmir Brown, Savannah Keenan, Shawn Powers und Torey Goodall. Lev Tanju, Gründer von Palace, gibt an, die Kampagne beziehe sich auf die Calvin-Klein-Kampagnen der frühen 1990er-Jahre. Der Film ist als verschränkte Erzählung zwischen den beiden Städten angelegt, in respektlosem Ton, wobei sich die Figuren auf unerwartete Weise begegnen.
Die Bilder werden Anfang April 2022 enthüllt, wenige Tage vor dem Verkaufsstart. Die Wiederauflage vom 9. Dezember 2022 wird von einem neuen Film begleitet, den Lev Tanju und Stuart Hammond realisiert haben.
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